欧盟商标eutm

欧盟商标（EUTM，European Union Trade Mark）是覆盖欧盟27国的统一注册商标体系，由欧盟知识产权局（EUIPO）管理。截至2023年，EUTM年申请量超15万件，中国申请人占比连续五年增长超18%。对跨境卖家而言，拥有EUTM不仅是品牌出海护城河，更是入驻Amazon、AliExpress、Temu等平台的品牌准入门槛和维权利器。本文系统解析EUTM注册全流程、成本结构与合规要点，助力中国卖家高效布局欧洲市场。

一、准入门槛：谁可以申请？如何提交？

EUTM向全球开放，个人或企业均可申请，无需欧盟本地实体。但需通过欧盟知识产权局（EUIPO）在线系统提交，语言须为英语、法语、德语、西班牙语或意大利语之一。常见拒因包括：与在先权利冲突（占驳回案例63%）、缺乏显著性（如纯描述性词汇“FAST CHARGER”）、违反公共秩序（如冒用国旗图案）。建议申请前进行TMview数据库检索（免费），排查近似商标。审核周期通常为7–10个月，若无异议或驳回，即可获准注册。

二、成本结构与节省策略

EUTM采用“一类一费”模式：

• 电子申请（1类）：800欧元（约6,300元人民币）
• 纸质申请（1类）：1,000欧元
• 每增加一类：+100欧元

实操技巧：优先选择尼斯分类第9类（电子产品）、第11类（照明家电）、第25类（服装鞋帽）等跨境电商高频类别；使用图形+文字组合商标提升通过率并增强保护范围。若预算有限，可考虑马德里国际注册指定欧盟，实现多国同步布局，节省管理成本。注意：未实际使用的商标可能被第三方以“连续5年未使用”为由撤销（撤销成功率约24%）。

三、合规风控与平台联动机制

持有EUTM后，卖家可在Amazon Brand Registry、AliExpress品牌库等平台完成品牌备案（Brand Registry 2.0），解锁A+页面、透明计划（Transparency）、Project Zero等防跟卖工具。据Amazon官方数据，完成品牌备案的店铺转化率平均提升22%。同时，EUTM是应对恶意投诉（Notice of Claimed Infringement, OCI）的核心反制依据。但需警惕：欧代（EU Representative）与EPR合规仍需单独处理，EUTM不自动免除WEEE、包装法等环保义务。此外，自2023年起，EUIPO加强了对“虚假使用证据”的审查，提交样本须含真实销售链接、带商标的产品图及交易时间戳。

四、常见问题解答（FAQ）

1. Q：已有国内商标，是否还需注册EUTM？
   A：必须。中国商标仅在中国大陆有效。欧盟实行地域性保护原则，无EUTM则无法在海关阻止侵权货物入境，也无法发起STOP专项行动查扣。
2. Q：被他人抢注EUTM怎么办？
   A：可在公告日起3个月内提起异议（Opposition），费用约1,000欧元；或后续申请无效宣告（Invalidity）。预防胜于救济，建议出海前6个月启动注册流程。
3. Q：能否用香港公司主体申请EUTM？
   A：可以。EUIPO接受非欧盟企业申请，但通信地址需提供有效邮箱和电话，建议加白官方通知邮箱避免错过答辩期限。
4. Q：注册过程中能转让吗？
   A：可以全程转让，需提交Assignment Agreement并缴纳100欧元官费。适用于并购、品牌授权等场景，但转让不影响审查进度。
5. Q：EUTM被撤销后还能重新申请吗？
   A：可以，但若因“未使用”被撤销，则新申请可能面临更高审查风险。建议维持最低限度商业使用，如在德国亚马逊.de上架一件带标商品并保留订单记录。

五、结尾展望

随着欧盟强化数字市场监管（DSA法案实施），品牌资产将成为平台流量分配的关键权重因子。提前布局EUTM，构建“注册-使用-维权”闭环，是中国卖家从铺货转向品牌化运营的必经之路。