欧盟商标缺显著性

在欧盟知识产权局（EUIPO）提交的商标申请中，约30%因“缺乏显著性”被驳回。中国卖家占EUIPO非欧盟申请人总量的前五位（2023年数据），但大量申请因命名习惯差异导致注册失败。本文系统解析“缺显著性”问题成因、审查标准与应对策略，助力卖家高效布局欧盟品牌保护。

一、什么是“缺乏显著性”？

根据《欧盟商标条例》（EUTMR）第7(1)(b)条，若商标无法使消费者将其识别为商品或服务来源的标志，则视为缺乏显著性（Lack of Distinctiveness）。EUIPO审查员据此可直接驳回申请。

常见被认定为“缺显著性”的类型包括：

• 描述性词汇：如“Waterproof Shoes”用于雨靴类目，直接描述产品功能；
• 通用名称：如“Phone Case”注册在手机壳类别（Class 9/28）；
• 过于简单符号：单一颜色、基本几何图形（如圆形、方形）；
• 常见短语或口号：如“Buy It Now”“Great Quality”等泛化表达。

据EUIPO 2023年度报告，仅Class 9（电子产品）和Class 35（电商服务）两类中，因显著性问题驳回率高达34.6%，为中国卖家高频踩坑区。

二、准入门槛与审查流程

中国卖家可通过直接申请或委托欧盟认证代理人（EU Representative）提交EUTM（欧盟商标）。无需本地实体，但必须提供：

• 清晰图样（文字/图形/组合）；
• 指定类别（按尼斯分类，最多可选45类）；
• 申请人信息及联系方式；
• 代理委托书（若通过代理机构）。

审查周期通常为7–10个工作日进入形式审查，若无补正要求，公告前实质审查约需4–6个月。一旦触发显著性异议，将下发Office Action（审查意见书），需在2个月内回应，否则视为放弃。

风险提示：使用拼音命名（如“Xiaomi”可注册，“Shouji”则难获通过）、纯数字组合（如“1688”）或行业通用词（如“Fast Delivery”）极易被驳回。

三、提升显著性的实操策略

面对缺显著性驳回，卖家可采取以下解法：

1. 增加独创元素：将描述性词汇与虚构词结合，例如“SoundMax”优于“GoodSpeaker”；
2. 设计图形化呈现：对普通词汇进行字体、颜色、布局创新，形成整体视觉识别度；
3. 证明经使用获得显著性：提交过去5年在欧盟市场的销售发票、广告投放记录、平台GMV截图（如Amazon.de月销超€5,000持续12个月以上），证明该标志已建立市场认知；
4. 分拆申请策略：若主标被驳，可尝试单独注册图形部分，或改以三维形状、声音商标等形式提交。

案例参考：某深圳3C卖家原申请“Power Bank Pro”被驳，后改为“VoltaPro”并配合独特闪电图标，成功注册Class 9，耗时5.8个月，代理费约¥6,800。

四、成本结构与费用优化

EUTM官方申请费（电子提交）：

• 首类：€850（约¥6,700）；
• 第二类起：每类加收€50（约¥390）；
• 若选择加快审查（Accelerated Examination），额外支付€200，可缩短至3个月内出结果。

隐性成本包括：

• 驳回复审（Opposition Response）：平均花费€1,200–€2,500；
• 第三方异议应对：若他人提出反对，程序可能延长至18个月以上；
• 无效宣告风险：竞争对手可依据“缺乏显著性”提起无效请求（Art. 53 EUTMR），胜诉率约18%（EUIPO统计）。

节省技巧：优先注册核心类别（如Class 9、35、28），避免盲目全类覆盖；利用马德里体系延伸至欧盟，管理更集中。

五、合规风控与品牌保护联动

拥有有效EUTM是入驻Amazon Brand Registry、AliExpress Premium Store的前提条件之一。未注册商标者无法启用A+页面、Brand Analytics或举报侵权ASIN。

同时，EUTM是申请欧洲经济运营商（欧代，EU Responsible Person）和履行生产者责任延伸（EPR）的重要支撑文件。德国亚马逊已明确要求带电产品必须关联已注册商标才能上架。

注意：即使通过审核，若实际使用中改变商标形态（如更改字体比例、增删元素），可能导致维权失败。建议每年做一次商标审计，确保使用一致性。

六、常见问题解答（FAQ）

1. 我的中文品牌名拼音能注册吗？

解法：需评估是否构成通用描述。如“HUAWEI”已具识别性，但“SHOUGUANG”（手光）若用于照明设备则可能被驳。建议搭配图形或英文变体共同申请。
时效参考：纯文字申请平均6个月；含图形复合标约7.2个月。

2. 被指出缺显著性怎么办？

解法：提交使用证据包（Evidence of Use），包含欧盟境内销售合同、Google Ads地理定位报告（显示DE/FR/IT流量）、电商平台后台截图（需含订单时间与金额）。
切忌伪造数据，EUIPO有权要求公证翻译件。

3. 可否先注册再使用？

可以，但须在注册后5年内真实投入使用。连续不使用满5年，他人可申请撤销（Revocation on Grounds of Non-Use）。
数据锚点：2022年EUIPO共受理1,423起撤销申请，其中41%基于“从未使用”。

4. 图形商标是否更容易通过？

是，原创设计图形通过率比纯文字高22%（EUIPO 2021–2023趋势分析）。但需避免抄袭公共符号（如CE标志轮廓）、自然景观剪影等公共领域元素。
操作路径：上传AI/SVG源文件，分辨率≥300dpi，格式为JPEG/PNG。

5. 多个店铺能否共用一个EUTM？

可以，只要经营者为同一法律主体。跨主体使用需签署商标许可协议（Trademark License Agreement）并向EUIPO备案，否则影响品牌授权效力。
注意：Amazon品牌关联系统仅支持一个账户绑定一个EUTM主体。

七、结尾展望

随着欧盟强化知识产权执法，具备强显著性的EUTM将成为跨境卖家合规经营与品牌溢价的核心资产。