P4P

随着互联网技术的发展和全球化、电子化商务活动的逐日盛行，出现了一种新的网络推广方式——P4P（Pay-for-Performance，外贸直通车）。P4P是关键词付费推广的创新模式，其拉动了电子商务行业的繁荣同时也激活了无数企业的商业活力。

一、P4P简介

P4P，也就是阿里巴巴的外贸直通车，是一种基于阿里巴巴平台的全新网络推广方式。企业会员可以通过自主设置多维度关键词，并对关键词进行出价竞争，从而获得产品信息的免费展示机会，以此吸引买家点击产品信息，并按照点击数量进行付费。简单来说，就是在特定的平台内，通过出价竞争产品排名获得免费曝光，然后按点击付费的推广方式。

二、P4P的功能

作为企业网络营销的有效手段，P4P的作用在于精准营销。它可以帮助企业将产品信息准确推送给需要的购买者，避免产品信息的大海捞针，提高企业产品的转化率。在进行P4P营销时，重点在于精准度和时间成本的把控，以及投入产出效益的衡量。

三、阿里巴巴P4P出价原则

阿里巴巴的P4P出价原则有如下几点：

1. 不相关词

对于那些与产品不相关的关键词，我们应该直接删除，并不进行出价。

2. 高流量范词

对于那些流量较高但相对不那么精准的关键词，我们可以适当进行出价，但建议出底价或者较低的价格。

3. 高流量精准词（重点词）

对于那些流量较高且精确度也较高的关键词，我们建议根据公司实际情况出价，争取在排名中位于前5。

4. 低流量精准词

对于那些流量相对较低但精确度较高的关键词，我们建议出高价，以保证在排名中位于前5。

5. 低星级

对于那些星级较低的关键词，我们建议不出价，先进行星级优化。

6. 高星级

对于那些星级较高的关键词，我们建议进行适当的出价。