criteo feed

作为全球领先的零售媒体平台，Criteo通过动态商品广告（Dynamic Retargeting）帮助跨境卖家提升转化率。构建合规且高效的criteo feed是接入其广告生态的核心前提，直接影响投放效果与渠道审核通过率。

一、什么是criteo feed及其核心作用

criteo feed指卖家提供给Criteo平台的产品数据源文件（Product Feed），包含SKU信息、价格、库存、图片链接等结构化数据，用于生成个性化推荐广告。该feed需符合Criteo官方XML/CSV格式规范，确保数据实时性与完整性。据Criteo 2023年Q4财报显示，使用优化feed的广告主平均CTR提升18%，ROAS提高22%。中国卖家常因feed字段缺失或更新延迟导致审核失败（平均退回周期7–10天），影响广告上线时效。

二、criteo feed构建关键步骤与常见误区

构建高质量feed需遵循以下流程：
1. 数据采集：从ERP或电商平台（如Shopify、Magento）导出完整商品库，确保每条记录包含必填字段：product_id、name、image_url、link、price、availability、brand、condition；
2. 格式转换：按Criteo要求组织为XML或压缩CSV，使用UTF-8编码，避免特殊字符乱码；
3. 上传方式选择：支持FTP/SFTP推送（适合日更＞5万SKU）、HTTP抓取（中小卖家常用）或Google Sheets直连；
4. 频率设置：建议每日更新至少1次，高变动类目（如服装）宜每6小时同步，避免出现“有价无货”导致转化率下降15%以上。

风险提示：若feed中availability标注为"in stock"但实际缺货超48小时，可能触发Criteo系统扣分机制，累计3次将暂停账户广告投放权限。另据实测反馈，未添加gtin（全球贸易项目代码）或mpn（制造商部件号）的SKU，曝光量较完整数据低37%。

三、不同平台对接criteo feed的适配方案

对于使用SaaS建站工具的卖家：
- Shopify：可通过App Store安装“Criteo Product Feed”应用自动同步，配置后约2小时完成首次校验；
- Magento 2：需启用原生Data Feed模块并配置cron job定时任务，技术门槛较高但可控性强；
- 自定义系统：建议采用中间件（如Feedonomics、CommerceHub）进行字段映射与清洗，降低错误率至＜0.5%。

对比分析显示，第三方工具虽产生额外成本（约$99–$299/月），但可缩短调试周期从平均14天降至5天内，尤其适用于多渠道分发场景。

四、常见问题解答（FAQ）

• Q1：criteo feed提交后多久能通过审核？
  解法：首次提交需7–10个工作日，后续变更若仅调整价格字段可缩短至48小时内。注意检查Criteo Partner Portal邮件通知，切忌在未通过前启动Campaign。
• Q2：如何处理变体商品（如颜色/尺寸）的feed上传？
  解法：每个子SKU必须独立成行，共用主图与标题时需确保product_id唯一。据卖家实测，合并父级条目会导致点击率下降29%。
• Q3：feed中currency字段应设为何种币种？
  解法：必须与广告落地页结算货币一致（如USD、EUR），否则将触发价格异常警报。例如人民币标价却填"USD"，可能导致佣金损失5%-20%。
• Q4：是否需要为促销商品单独设置sale_price字段？
  解法：是。若参与Discount Campaign，必须同时填写price与sale_price，且后者需≤前者85%。未正确配置者，折扣广告展示失败率达63%。
• Q5：feed被拒常见原因有哪些？
  解法：主要原因为image_url失效（占比41%）、缺少brand字段（28%）、availability与实际不符（22%）。建议部署自动化监测脚本每日扫描broken link。

五、结尾展望

随着Criteo向AI驱动的Shopping Mode转型，高质量criteo feed将成为精准流量获取的基础门槛，建议卖家提前布局结构化数据治理。