ozon店铺名称在哪里改的

中国卖家在运营Ozon店铺时，常需调整品牌标识以提升辨识度。本文详解ozon店铺名称在哪里改的，结合平台规则与实操路径，提供可落地的修改方案。

一、ozon店铺名称在哪里改的：核心操作路径

目前，Ozon卖家后台不支持直接修改店铺名称（Seller Name），这是多数中国卖家误操作的根源。店铺名称（即注册时填写的法人或企业名称）与营业执照绑定，属于平台认证主体信息，一旦提交并通过审核（通常7–10个工作日），不可自行更改。据Ozon官方文档（Seller Center Help > Store Settings）说明，若需变更，必须通过工单系统（Support Ticket）提交申请，并上传新旧名称对应的工商变更证明文件。

值得注意的是，卖家可自主修改的是店铺展示名称（Public Store Name），即消费者在商品详情页看到的“由XXX销售”中的名称。该名称可在【Seller Office】→【Settings】→【General Information】→【Public Name】中编辑，字符限制为64位，支持英文、俄文及数字组合。实测数据显示，优化后的品牌化展示名称可使店铺点击率提升18%，转化率增加9.3%（数据来源：2023年Q3 Ozon跨境卖家调研报告）。

二、两种名称的区别与适用场景对比

• 店铺名称（Seller Name）：用于合同签署、结算打款、税务合规，与营业执照一致，变更需平台重新审核，周期约15天，期间可能暂停新品上架权限。
• 展示名称（Public Store Name）：直接影响用户认知，建议使用品牌名+类目关键词（如“TechGear Official Store”），避免使用“Discount”“Cheap”等触发风控的词汇，否则可能导致搜索降权。

例如：注册公司名为“Shenzhen Huawei Electronics Co., Ltd.”，但可通过Public Name设为“HuaweiTech Official”，实现品牌露出。切忌在展示名称中添加联系方式或第三方平台导流信息，一经发现将扣除50分综合评分，严重者冻结资金。

三、风险提示与替代解法

部分卖家试图通过注册新店铺更换名称，但此举成本高昂：Ozon新店需缴纳5万卢布保证金（约5,200元人民币），且冷启动期长达45–60天，首月平均GMV仅为成熟店的37%。更优解是利用品牌备案（Brand Verification）功能，在商品标题和详情页强化品牌词，间接提升认知度。备案通过后，可开通A+页面，转化率平均提升22%。

四、常见问题解答（FAQ）

1. ozon店铺名称在哪里改的？能自己改吗？

解法：主体名称不能自助修改，需联系客服提交变更申请；展示名称可在【Settings】→【General Information】中即时编辑。
注意：每次修改Public Name后需等待2小时缓存刷新，最长不超过24小时全站生效。

2. 修改店铺名称会影响权重吗？

风险提示：主体名称变更期间，平台会重新校验资质，可能导致部分商品被临时下架；历史评价保留，但搜索排名可能波动，恢复周期约2–3周。

3. 展示名称可以频繁更换吗？

切忌：每月修改次数建议不超过2次。高频变更易被系统判定为异常行为，触发店铺健康度扣分（每违规一次扣15分，总分100分）。

4. 公司更名后如何同步到Ozon？

操作路径：进入【Support】→【Create Ticket】→选择“Legal Information Change”类别，上传工商局出具的《准予变更通知书》及更新版营业执照扫描件，审核周期为7–10天。

5. 能否用中文作为展示名称？

避坑建议：Ozon主站用户以俄语为主，纯中文名称会使信任度下降32%（据本地化测试数据）。推荐使用拼音+英文解释，如“XiaomiHome Appliances”，并确保与品牌备案名称一致。

五、结尾展望

随着Ozon对品牌化运营的加码，精准设置店铺名称将成为跨境卖家本地化竞争的关键一步。