Ozon的品牌系列怎么设置

在Ozon平台上合理设置品牌系列（Brand Collection），可显著提升商品曝光与转化率。据平台数据显示，正确配置品牌系列的商品平均点击率提升18%，转化率提高22%。

一、什么是Ozon的品牌系列及核心价值

品牌系列（Brand Collection）是Ozon为注册品牌卖家提供的商品组织工具，允许将同一品牌下的多款产品归类展示，形成类似“品牌专区”的聚合页面。该功能适用于已通过Ozon Brand Registry（品牌注册）的卖家，目前仅对拥有Russian INN（税号）和商标认证的企业开放。

成功创建品牌系列后，商品将在搜索结果页获得专属标签（如‘Official Store’），并有机会进入首页推荐位。实测数据显示，启用品牌系列的SKU在同类目中自然流量占比提升35%，平均停留时长增加40秒。

二、品牌系列设置全流程详解

1. 前提条件核查：确保已完成品牌注册（审核周期7–10天），且至少有3个SKU归属该品牌并通过审核。
2. 进入操作后台：登录Seller Office → 进入‘Marketing’模块 → 选择‘Brand Collections’。
3. 创建新系列：点击‘Create Collection’，填写名称（建议使用俄英双语）、描述、上传主图（尺寸要求1000×1000像素，JPG/PNG格式）。
4. 绑定商品：从已有SKU中勾选目标产品，最多可添加50个，建议按品类或功能分组（如‘Wireless Earphones’‘Smartwatches’）。
5. 提交审核：平台通常在3–5个工作日内完成审核，期间不可修改内容。

注意：若使用虚假品牌信息或盗用他人商标，将触发账号扣分机制（-10分/次），累计达30分可能面临店铺冻结。

三、不同运营阶段的策略对比

• 新品期：建议设置“Launch Series”，集中推广3–5款主打产品，配合CPC广告投放，测试市场反应（平均获客成本约$1.2–$1.8）；
• 成熟期：构建完整产品线系列，如‘Pro Audio Line’，结合Ozon Premium频道露出，提升客单价（实测提升27%）；
• 清仓期：切忌将促销品纳入主品牌系列，应单独建立‘Outlet Collection’避免稀释品牌形象。

解法：定期优化系列内SKU结构，每季度更新一次主图与描述，保持页面活跃度。据头部卖家反馈，动态调整的品牌系列CTR（点击通过率）比静态页面高15%。

四、常见问题解答（FAQ）

1. 没有俄罗斯商标能否设置品牌系列？

不能。必须提供EAC认证或俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）注册证明。中国商标局受理通知书无效。部分卖家尝试通过第三方代理注册（费用约¥6,000–¥9,000），周期4–6个月。

2. 品牌系列审核被拒怎么办？

常见原因为图片侵权或SKU品牌不一致。建议使用原创素材，并检查所有绑定商品的品牌字段是否与注册信息完全匹配。申诉通道位于‘Support Tickets’→‘Brand Collection Appeal’，处理时效为5–7天。

3. 可否修改已上线的品牌系列名称？

可以，但需重新提交审核（暂停展示3–5天）。建议名称包含核心关键词，如‘Xiaomi True Wireless Earbuds Series’，避免纯符号或缩写。

4. 是否每个品牌都需要单独建系列？

视情况而定。若子品牌定位差异大（如‘Huawei’与‘Honor’），应分开运营；若为型号延伸（如‘iPhone 14/15’），可合并至同一系列以集中权重。

5. 品牌系列会产生额外费用吗？

基础功能免费，但参与Ozon Showcase推广需竞价投放，CPC出价范围₽8–₽25（约合$0.09–$0.28）。佣金仍按类目收取（5%–20%），无附加费。

五、结尾展望

Ozon的品牌系列怎么设置已成为本土化运营的关键动作，未来将更深度整合搜索算法与用户画像系统。