ozon的json富文本怎么写

2025-12-03 0

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在Ozon平台上，商品详情页的质量直接影响转化率（据卖家实测，优化后的富文本可提升转化率+22%）。而ozon的json富文本是其商品信息结构化上传的核心格式，尤其适用于批量导入或API对接场景。中国卖家需精准掌握其语法与规范，以避免审核驳回或页面渲染异常。

一、ozon的json富文本基础结构解析

Ozon要求通过JSON格式提交商品描述内容，称为"description"字段中的富文本JSON（Rich Text JSON），并非传统HTML。该结构由多个“block”组成，每个block代表一个段落、图片或列表项。基本结构如下：

{
  "blocks": [
    {
      "type": "paragraph",
      "data": {
        "text": "正品保障，全球联保。"
      }
    },
    {
      "type": "image",
      "data": {
        "url": "https://cdn.seller.example.com/img1.jpg",
        "caption": "产品实拍图",
        "withBorder": true,
        "stretched": false,
        "alignment": "center"
      }
    }
  ]
}

关键字段说明：
- type：支持 paragraph、header、list、image、delimiter 等；
- data.text：文本内容，不支持HTML标签；
- image.url：必须为HTTPS协议，且图片需托管在可公开访问的CDN上（Ozon服务器位于俄罗斯，建议使用本地化CDN，加载速度可提升40%以上）。

二、主流编辑方式对比与适用场景

目前中国卖家常用三种方式生成ozon的json富文本：

1. 手动编写JSON：适合SKU少、定制化高者。优点是完全可控，缺点是易出语法错误，平均每个商品调试耗时约30分钟，新手错误率高达65%。
2. 使用Ozon官方Editor.js导出：登录Seller Office → 商品管理 → 编辑器中输入内容后导出JSON。此方法最可靠，符合平台最新规范，推荐使用。注意：导出前需确保所有图片已上传至Ozon Media Library。
3. 第三方工具转换（如自研系统或ERP插件）：适用于日均上新＞50 SKU的大卖。某深圳大卖反馈，接入定制化JSON生成模块后，上新效率提升8倍，审核通过率达98.7%。

风险提示：若JSON格式错误（如逗号缺失、引号未转义），会导致商品无法保存或被下架；连续3次提交无效数据可能触发账号警告。

三、实操要点与避坑指南

编写ozon的json富文本时，以下细节决定成败：

图片限制：单张图片不得超过5MB，分辨率建议1000×1000以上；Ozon规定最多插入7张主图相关富文本图片，超出部分将被忽略。
语言规范：俄罗斯消费者偏好俄语描述，纯中文文本转化率低于平均水平47%；建议使用专业翻译服务（成本约$0.08/词），或采用双语分段展示。
SEO优化嵌入：可在paragraph中自然融入关键词，如"водонепроницаемый смартфон"（防水手机），但切忌堆砌，否则影响搜索权重。
列表使用：技术参数建议用"list" type，样式更清晰。示例：{"type":"list","data":{"items":["IP68防护等级","6.7英寸AMOLED屏"]}}

解法：建立标准化模板库，按类目预设JSON结构，减少重复劳动。例如家电类通用模板包含“规格参数表+售后政策+原厂认证”三个block组。