ozon商品描述在哪里

在Ozon平台上架商品时，ozon商品描述在哪里是许多中国跨境卖家首次操作时常困惑的问题。准确填写商品描述不仅影响搜索排名，更直接关系到转化率（据Ozon官方数据，完整描述可提升转化率+22%）和审核通过率。

一、ozon商品描述在哪里：核心位置与填写路径

在Ozon Seller Center后台，商品描述的填写位于商品编辑页面的‘Description’字段，具体路径为：
1. 登录Ozon Seller Center（https://seller.ozon.ru）；
2. 进入【Products】→【Add new product】或编辑已有商品；
3. 向下滚动至【Description】输入框（支持HTML标签，但禁用外链）；
4. 填写俄语描述内容（建议使用专业翻译，机器直译易导致审核驳回）。

注意：商品描述必须为俄语，且不得包含联系方式、第三方平台信息或促销语（如‘最便宜’）。违反者可能触发审核失败或店铺扣分（严重者冻结账户）。据2024年Q2 Ozon政策更新，含违规关键词的商品平均审核周期延长至7–10天（正常为3–5天）。

二、商品描述优化策略与实操要点

高质量的ozon商品描述应包含以下模块：

• 产品功能亮点：如‘防水等级IPX8’‘支持快充30W’
• 规格参数：尺寸、重量、材质、颜色选项等（需与上传属性一致）
• 使用场景：例如‘适合户外旅行、日常通勤’
• 售后服务说明：如‘提供1年保修，本地仓发货，3天内送达’

解法：建议采用‘FAB结构’（Feature-Advantage-Benefit）撰写，例如：
‘本产品采用航空级铝合金（Feature），具备高强度抗摔性（Advantage），用户在户外跌落也不易损坏（Benefit）’。
据头部卖家实测，使用FAB结构后详情页停留时间提升40%，加购率增加18%。

三、不同类目对描述的要求差异

Ozon对不同类目的描述要求存在显著差异：

• 电子产品：必须标明型号、输入电压、认证信息（如EAC、RoHS），缺项可能导致下架；
• 服装鞋包：需注明尺码表（建议附换算对照）、面料成分（如‘涤纶80%，棉20%’），否则退货率可达35%以上；
• 儿童用品：强制标注年龄适用范围、安全认证编号，未提供者将无法通过审核；
• 美妆个护：禁止宣称疗效（如‘祛斑’‘生发’），仅可描述气味、质地、用途。

切忌复制粘贴其他平台文案。Ozon系统会检测重复内容，判定为低质描述可能导致自然流量下降30%。

四、常见问题解答（FAQ）

1. ozon商品描述在哪里修改？

路径：Seller Center → Products → 找到目标商品 → 点击【Edit】→ 滚动至【Description】字段修改。修改后需重新提交审核，通常耗时1–3个工作日。

2. 可否使用中文填写商品描述？

不可。Ozon要求所有面向消费者的文本必须为俄语。使用中文或拼音将导致审核拒绝，累计3次可能扣除店铺评分（每单扣0.5分，低于4.0分限制曝光）。

3. 商品描述能否添加图片或视频？

不能在Description字段插入多媒体。图片需上传至【Photo】区域，视频建议上传至Ozon Video模块（支持主图视频展示，点击率提升25%）。

4. 描述中是否可以写促销信息？

禁止。如‘限时打折’‘买一送一’等属于营销违规，可能触发下架处理。促销应通过Ozon Promotions模块设置，佣金为5%-20%不等。

5. 多变体商品是否需要每个SKU单独写描述？

不需要。Ozon允许父商品共用同一描述，但需确保涵盖所有子SKU特性。若某颜色款有特殊功能，应在描述中明确标注适用范围，避免客诉。

五、结尾展望

随着Ozon算法持续优化，商品描述的语义质量权重将进一步提升，建议卖家建立本地化内容团队，提前布局高转化详情页。