ozon推广费在哪看

对于中国跨境卖家而言，掌握Ozon广告投放成本与数据路径是优化ROI的关键一步。本文详解ozon推广费在哪看的操作流程、数据维度及避坑要点。

一、Ozon推广费用查看入口与核心指标

登录Ozon Seller Office（卖家后台）后，进入【Marketing】→【Advertising】→【Campaigns】页面，即可查看所有广告活动的支出明细。此处显示的Promotion Fee（推广费）包含CPC（按点击付费）和CPM（千次展示费用）两种计费模式。根据2024年Ozon官方披露数据，平台平均CPC为0.8–2.5卢布，热门类目如电子产品可达4.3卢布/次，转化率提升可达+22%。

在【Reports】模块中选择【Advertising Report】，可导出每日/每周/每月的推广费用报表，字段包括：Impressions（展示量）、Clicks（点击量）、CTR（点击率）、Spend（总花费）、Orders（订单数）。建议卖家每周分析一次数据，重点关注CTR低于0.8%或ACoS（广告销售成本比）高于35%的广告组，及时暂停低效投放。

二、不同广告类型的费用结构与适用场景对比

Ozon目前提供三种主要广告形式：Search Ads（搜索广告）、Product Cards（商品卡推荐位）、Dynamic Banners（动态横幅）。

• Search Ads：出现在关键词搜索结果顶部，CPC竞价机制，适合新品打标签或冲刺销量高峰；起拍价1.2卢布，审核周期7–10天。
• Product Cards：位于商品详情页“Similar Products”区域，按CPM计费，千次展示约30–60卢布，适合已有稳定转化的商品做曝光补充。
• Dynamic Banners：跨品类推荐位，算法驱动，费用较高但流量精准，适用于高毛利品类（如美容仪器、智能家居），ACoS控制在25%以内较理想。

解法：新店初期建议以Search Ads为主，预算设置每日≤500卢布测试关键词表现；成熟店铺可组合使用三类广告，分配比例建议为5:3:2。

三、常见问题解答（FAQ）

1. ozon推广费在哪看？是否支持人民币结算？

路径：Seller Office → Marketing → Advertising → Campaigns。注意：所有推广费用以俄罗斯卢布（RUB）结算，系统自动按实时汇率从账户余额扣款，不支持人民币直接支付。切忌忽略余额预警，避免因欠费导致广告中断。

2. 广告审核失败怎么办？会影响店铺评分吗？

审核通常需7–10个工作日，失败原因常见于主图含水印、标题含品牌词未授权。解法：使用【Creative Center】预检素材合规性。注意：频繁提交违规广告将触发风控，可能导致扣分（-10至-30分）