ozon新规 一个营业执照只能开一个店

2024年起，Ozon平台实施严格商家准入政策：一个中国营业执照仅可注册一个卖家账户，违规将面临店铺冻结或保证金不退风险。

一、新规背景与核心影响

根据Ozon官方2024年3月发布的《跨境卖家入驻规则更新》（Cross-border Seller Policy Update），自2024年Q2起，平台全面执行“一照一店”原则（One Business License, One Store）。即：每个统一社会信用代码（Unified Social Credit Code）仅能绑定一个Ozon卖家账户。该政策旨在打击重复铺货、刷单套利等行为，提升平台商品质量与消费者体验。据Ozon招商团队披露，新规实施后，中国区重复开店率下降67%，但新卖家审核通过率同比下降18%（从平均73%降至55%）。

“一个营业执照只能开一个店”意味着：即便使用不同邮箱、法人或收款账户，只要营业执照重复，系统将自动识别并拒绝第二账户注册。已有案例显示，某深圳卖家尝试用同一执照在Ozon.ru和Ozon.global分别开店，结果主店被标记为“高风险”，7天内未申诉即遭冻结，5万卢布（约人民币4,000元）履约保证金不予退还。

二、合规操作路径与替代方案对比

面对“一照一店”限制，中国卖家需调整运营策略。以下是三种主流解法及其适用场景：

• 方案1：多品牌矩阵运营——在单一店铺内上架多个品牌商品，通过子类目分组+品牌专区提升转化率。实测数据显示，合理布局的品牌专区可使页面停留时长增加40%，加购率提升22%。
• 方案2：关联公司架构——注册多家独立法人主体（如子公司或个体户），每家申请独立执照。注意：Ozon要求每家公司有独立办公地址、银行账户及税务登记，且审核周期延长至7–10个工作日（原为3–5天）。
• 方案3：使用海外公司资质——以俄罗斯本地公司或欧盟主体（如德国GmbH）入驻，可绕开中国执照限制。但需承担更高成本：如德国公司年维护费约€1,200，且须提供当地 VAT 税号。

切忌使用虚拟地址或挂靠执照，Ozon已接入GlobalSolutions KYC系统，虚假信息一经查实，直接触发账户永久封禁+保证金扣除。

三、常见问题解答（FAQ）

1. 已有两个店铺，新规下如何处理？

解法：保留主店，关闭次店并完成清算。Ozon给予90天过渡期（截至2024年9月30日），逾期未合并者，系统将自动冻结次店库存，订单无法履约。建议优先迁移高评分商品至主店，避免DSR（Detailed Seller Rating）下降。

2. 个体户能否入驻？是否也受“一照一店”限制？

解法：可以。个体工商户同样适用“一个营业执照只能开一个店”规则。需提交营业执照扫描件+法人身份证+银行对公账户证明。审核周期为5–7天，佣金费率5%-15%（依类目浮动）。

3. 如何查询执照是否已被注册？

解法：登录Ozon Seller Center，在【账户设置】→【企业信息】中输入统一社会信用代码，系统将提示“可用”或“已被占用”。若误占，可通过上传《未授权使用声明》+公证材料申诉，处理时效为7–14天。

4. 子账号能否实现多团队管理？

解法：支持。主店可创建最多10个子账号（Sub-account），分配不同权限（如商品上传、客服响应、广告投放）。注意：所有子账号操作均计入主店绩效，禁止用于规避“一店一照”监管，否则视为违规。

5. 跨境仓配是否受影响？

解法：不影响。FBO（Fulfillment by Ozon）入仓仍按SKU维度管理，单店可发运超5,000个SKU。但店铺层级的物流表现（如准时发货率≥95%）将直接影响曝光权重。

四、结尾展望

Ozon加速本土化治理，建议卖家转向品牌化、合规化运营，提前布局多主体资质以应对平台长期监管趋势。