Ozon商品名称和代码设置指南

在Ozon平台上，准确设置商品名称和代码是提升搜索排名、通过审核及避免下架的关键基础操作。据Ozon官方数据，约37%的新品审核驳回源于商品信息不规范，其中名称与代码问题占比超60%。

一、Ozon商品名称设置规范与优化策略

Ozon商品名称（Product Name）直接影响搜索曝光与转化率。平台要求名称必须包含核心关键词+品牌+关键属性，格式为：
[品牌] [产品类型] [主要参数] [适用场景/人群]，字符限制为150个以内。

例如："Xiaomi Mi Band 8 Pro 智能手环 1.64英寸AMOLED屏 运动健康监测 防水 男女通用"。据2023年Ozon卖家实测数据显示，符合命名规范的商品搜索点击率提升19%，转化率平均提高22%。

操作路径：登录Seller Office → Catalog → Add Product → 填写“Product Name”字段。
避坑建议：切忌堆砌关键词（如重复“手机 手机 手机”），否则触发算法降权；避免使用促销语（如“包邮”“限时折扣”），将导致审核驳回或商品下架。

二、Ozon商品代码详解：FBS SKU vs. FBO SKU

Ozon中的商品代码主要指SKU（Stock Keeping Unit），分为FBS（Fulfillment by Seller）和FBO（Fulfillment by Ozon）两种模式下的编码体系。每个SKU必须唯一，且与实物一一对应。

FBS模式下，卖家自定义SKU，需确保在店铺内不重复，建议采用结构化编码规则，如：品牌缩写+类目码+规格+颜色（例：XM-MB8P-BLK-128）。FBO模式下，Ozon系统会自动分配内部代码（Ozon Item ID），但卖家上传时仍需提供外部SKU，用于库存同步。

风险提示：若SKU重复或填写错误，可能导致订单错发、仓库拒收，甚至触发物流扣分机制（单次错误扣2分，累计12分冻结账户）。审核周期方面，新SKU录入后，商品上架审核通常需7–10个工作日，旺季可能延长至14天。

三、商品名称与代码的协同管理实践

高效管理商品名称与代码需建立标准化模板。建议使用Excel批量上传（CSV文件），字段包括：Product Name、SKU、Category ID、Barcode（GTIN）、Customs Code等。

据第三方工具Jungle Scout统计，使用批量上传的卖家新品上架效率提升60%以上。特别注意：Barcode（条形码）必须真实有效，无码商品仅限部分白名单类目（如二手商品），否则无法通过审核。若使用品牌自有条码，需在Ozon品牌备案系统中提前注册。

对于多变体商品（如不同颜色/尺寸），每个变体需独立设置SKU与名称后缀（如“-黑色 XL”），主商品页通过“Parent-SKU”关联。错误配置将导致变体合并失败或价格混乱，影响广告投放效果。

四、常见问题解答（FAQ）

• Q1：Ozon是否允许使用中文商品名称？
  解法：不允许。必须使用俄文名称，英文仅作辅助字段。可借助Ozon内置翻译工具或第三方服务（如Yandex.Translate API）进行本地化处理。注意：机器直译易出语义偏差，建议人工校对，否则影响转化率。
• Q2：SKU修改后会影响已上架商品吗？
  解法：不能直接修改SKU。需下架原商品，重新创建新SKU并上传。操作不当可能导致历史评价丢失。时效参考：重新审核需7–10天，期间流量归零。
• Q3：商品名称能否添加营销词如‘爆款’‘热卖’？
  切忌添加。Ozon明确禁止在名称中使用主观评价词汇，违者将被下架处理，严重者扣除5分信用分。
• Q4：一个商品能否绑定多个条形码？
  可以，但需在系统中逐一录入。支持EAN、UPC、ISBN等标准码。若使用非标码（如厂商自编码），需提交证明文件，审批周期约5–7天。
• Q5：FBO模式下SKU变更如何操作？
  解法：进入Seller Office → Inventory → Manage Stock → 选择FBO仓库 → 修改SKU信息。注意：已入仓商品不可更改SKU，需先退回仓库，成本约350卢布/件，耗时5–7天。

未来Ozon将强化AI审核机制，建议卖家提前规范商品名称和代码管理，构建可持续增长的合规运营体系。