ozon的产品描述在哪里

在Ozon卖家后台，产品描述是商品信息的核心组成部分，直接影响转化率与搜索排名。据Ozon官方数据，完整且优化的描述可提升商品点击率约18%，转化率最高增加22%。那么，ozon的产品描述在哪里？本文将系统解析其位置、填写规范及实操要点。

一、产品描述的位置与入口路径

登录Ozon Seller Center（seller.ozon.ru）后，进入商品管理 → 商品列表 → 编辑或创建商品页面，在“基本信息”下方即可找到“产品描述”（Product Description）字段。该字段位于“标题”、“主图”、“SKU”之后，属于必填项，未填写将无法提交审核。

具体操作路径：
1. 进入【商品】→【商品列表】
2. 点击【添加新商品】或编辑已有商品
3. 向下滚动至【描述】模块
4. 在“产品描述”文本框中输入俄语内容（建议使用Ozon推荐的富文本编辑器格式化段落、加粗关键词）

注意：Ozon要求产品描述必须为俄语，中文或英文填写将导致审核不通过。据平台规则，描述需包含材质、尺寸、用途、适用人群等核心信息，长度建议控制在500–2000字符之间，过短影响SEO，过长可能触发系统限流。

二、产品描述的合规要求与优化策略

Ozon对产品描述有明确的内容红线：禁止出现外部链接、联系方式、品牌官网、促销语（如“全网最低价”）。违反者轻则商品下架，重则扣除店铺评分（Trend Index），累计3次违规可能导致账号冻结。

根据2024年Ozon Seller Report，含结构化描述（分段+项目符号）的商品平均审核通过率为91%，审核周期为7–10个工作日；而纯段落式描述的通过率仅为76%，且易被退回修改。因此建议采用以下格式：

• 首段：产品名称+核心功能（如“无线蓝牙耳机，支持降噪与快速充电”）
• 中段：关键参数（电池容量、重量、颜色选项等）
• 末段：使用场景与目标人群（如“适合通勤、运动及长途旅行”）

此外，Ozon的A9算法会抓取描述中的关键词用于搜索匹配。实测数据显示，在描述中嵌入高频搜索词（如“детский”儿童、“водонепроницаемый”防水）可使商品曝光量提升30%以上。

三、不同类目下的描述策略对比

并非所有类目对描述的要求一致。以电子产品与服装为例：

• 电子产品：需注明型号、接口类型、兼容系统、电池信息。例如：“Поддерживает Bluetooth 5.3, совместим с iOS и Android”（支持蓝牙5.3，兼容iOS和Android）
• 服装鞋帽：必须标注面料成分（如“100% хлопок”纯棉）、尺码表（建议附表格）、洗涤说明。缺少这些信息将导致退货率上升，行业平均达15%

对于家居、美妆等敏感类目，还需遵守额外法规。例如，化妆品须标明生产日期、保质期、成分列表（INCI名称），否则可能面临海关扣货或平台下架。

四、常见问题解答（FAQ）

1. ozon的产品描述在哪里修改？

解法：进入【商品列表】→ 找到对应SKU → 点击【编辑】→ 滚动至【描述】模块修改。修改后需重新提交审核，通常耗时3–5天。注意：重大变更（如更换主功能）可能触发二次质检。

2. 可否批量上传产品描述？

解法：可通过Ozon的Excel模板批量导入，字段名为“description”。确保编码为UTF-8，避免乱码。切忌复制粘贴HTML代码，否则会导致格式错误，审核失败率高达40%。

3. 描述中能否使用品牌名？

注意：仅允许使用已备案的品牌（在【品牌管理】中添加）。未经授权使用他人品牌词，将被视为侵权，导致保证金扣除（最高5万卢布）并下架商品。

4. 是否需要本地化翻译？

建议：直接使用机器翻译（如Google Translate）风险高，错译率超35%。推荐雇佣俄语母语写手或使用专业本地化服务（均价$0.08/词），确保术语准确。

5. 描述会影响Ozon排名吗？

答案：会。Ozon的搜索算法（A9）将描述完整性、关键词密度、用户停留时间纳入权重。据第三方工具DataOzon统计，描述得分高于85分的商品，自然流量占比可达60%以上。

未来，Ozon将进一步强化AI内容审核，并推动结构化数据录入。建议卖家尽早建立标准化描述模板，提升运营效率。