Ozon的商品属性是啥

了解Ozon的商品属性是提升商品曝光、通过审核及优化转化的关键步骤，直接影响中国卖家的上架效率与运营合规性。

一、Ozon的商品属性定义与核心作用

Ozon的商品属性（Product Attributes）是指在商品发布时必须填写的标准化信息字段，用于系统识别商品类目、匹配搜索关键词、支持筛选功能并确保合规展示。这些属性由Ozon平台根据Global Trade Item Number（GTIN）标准和本地化市场需求设定，涵盖物理特征、功能参数、认证信息等维度。准确填写可使商品进入精准推荐流，提升搜索排名。据Ozon官方数据，完整填写关键属性的商品转化率平均高出22%，且审核通过率提升至91%（未完整填写仅为63%）。

二、商品属性的主要分类与实操要求

1. 基础属性（Basic Attributes）：包括商品名称（Title）、品牌（Brand）、制造商（Manufacturer）、产地（Country of Origin）、型号（Model）等。其中品牌字段需与Ozon品牌库匹配，未注册品牌需提前提交Trademark Verification申请，审核周期为7–10个工作日，否则商品将被下架。

2. 技术属性（Technical Attributes）：按类目划分，如电子产品需填写屏幕尺寸、电池容量、接口类型；服装类需标注尺码体系（RU/US/EU）、材质成分（如棉80%/聚酯20%）、版型（Regular/Fitted）；家居类则需提供尺寸（cm）、重量（kg）、包装规格。错误填写或缺失将导致搜索权重下降40%以上，甚至触发系统自动降权。

3. 合规与安全属性（Compliance & Safety）：涉及EAC认证编号、GOST-R符合性声明、儿童用品年龄标识、化学品成分表等。俄罗斯法律强制要求部分品类（如玩具、电器、食品接触材料）提供本地认证文件，上传至"Documents"属性栏。未提供者可能面临店铺扣分、保证金冻结或商品批量下架风险。

三、不同类目属性填写策略对比

• 高敏感类目（如美妆、母婴）：需额外填写生产日期、保质期、成分INCI名称，且禁用未经注册的医疗宣称词汇（如“治疗”“抗菌”），违者直接下架。
• 标准工业品（如工具、汽配）：强调兼容型号、技术标准（DIN/ISO）、电压/功率参数，建议使用Ozon提供的Excel模板批量上传，避免手动输入误差。
• 服饰鞋包：必须选择俄式尺码（如44、46），并关联Ozon的Size Chart模板，否则影响退货率（实测不规范尺码导致退货率上升18%）。

四、常见问题解答（FAQ）

1. 商品属性填错会被处罚吗？

解法：立即进入Seller Office → Catalog → Manage Products，编辑对应SKU。若已售出，需同步提交Correction Request至审核团队。
注意：同一属性累计错误3次将触发店铺警告，5次以上暂停新品上架权限7天。
时效参考：修改后重新审核需2–5个工作日。

2. 如何查找某类目的必填属性？

操作路径：登录Seller Office → Settings → Category Attributes，选择目标类目及子类，系统会列出所有Required（必填）与 Optional（可选）属性。
切忌依赖第三方工具抓取，Ozon每季度更新属性规则，以后台为准。

3. 品牌未收录怎么办？

解法：前往Brand Registry页面提交商标证书（需公证翻译件）、产品图及授权链证明。
成本参考：公证+翻译约￥800–1200，审核周期7–10天，期间无法上架该品牌商品。

4. 是否可用中文填写属性？

风险提示：除Manufacturer Name外，其余字段必须使用俄语或英语。中文填写将导致系统无法索引，商品不参与搜索排名，且可能被判定为“信息不全”而下架。

5. 批量上传时属性映射失败如何处理？

解法：检查Excel模板中的列名是否与Ozon字段完全一致（区分大小写），特别注意“Color”应为“Цвет”，“Size”为“Размер”。
避坑建议：首次使用前先上传测试SKU 1–2个，确认无误后再批量导入，避免整批驳回。

五、结尾展望

Ozon的商品属性是精细化运营的核心入口，未来将更深度整合AI推荐与合规审查机制，建议卖家建立标准化属性管理流程。