Ozon注册时企业名称是中文还是英文

中国卖家在入驻俄罗斯主流电商平台Ozon时，常因企业信息填写不规范导致审核失败。本文聚焦Ozon注册时企业名称是中文还是英文这一核心问题，结合平台官方要求与实测经验，提供可落地的解决方案。

一、企业名称填写：必须使用英文注册信息

根据Ozon Seller Center官方文档（Seller Onboarding Guidelines v3.1）及多位已入驻卖家实测反馈，在注册企业店铺时，企业名称（Legal Entity Name）必须填写公司注册的英文名称，而非中文全称或拼音直译。该字段对应的是企业营业执照上的英文备案名，若无官方英文名，需按“汉语拼音大写”格式填写，且须与后续提交的营业执照翻译件保持一致。

例如：深圳市华强科技有限公司应填写为“SHENZHEN HUAQIANG TECHNOLOGY CO., LTD.”，而非“Shenzhen Huaqiang Keji Youxian Gongsi”。若中英文不匹配，审核周期将延长至7–14天，甚至直接驳回（据2024年Q2 Ozon招商团队数据，此类错误占初审拒件量的38%）。

二、双语信息结构与资料准备清单

Ozon采用“双语验证”机制：系统自动比对企业英文名与上传文件中的信息。建议卖家提前准备以下材料：

• 营业执照英文翻译件：需加盖公章，由专业翻译机构出具或自行翻译后附声明（接受PDF格式）；
• 企业银行账户证明：如对公账户流水或银行开户许可证，需体现企业英文名；
• 法人身份证件：护照优先，若用身份证则需提供双语公证文件。

注意：Ozon不接受纯中文营业执照直接上传。若企业无工商备案英文名，建议在注册前向当地市场监管局申请《企业名称英文译名核准书》，成本约人民币200–500元，耗时3–5个工作日。

三、不同注册路径下的名称处理策略

中国卖家主要通过两种方式入驻Ozon：自主注册与代理服务商通道。

1. 自主注册：在Ozon Partner Program官网（https://partner.ozon.ru）填写信息时，“Company Name”字段强制要求输入拉丁字母，系统底层不支持中文字符输入，否则报错“Invalid character”。此路径平均审核时间为7–10天，通过率约62%（基于2024年跨境卖家样本统计）。

2. 通过官方认证服务商（如Cifnews、KJDS）：服务商可协助生成合规英文名称并预审材料，缩短审核至4–6天，但需支付服务费800–1500元。适合无英文资质或急于上线的新手卖家。

切忌使用AI工具自动生成企业英文名——曾有卖家因“Guangzhou Beauty Life Co., Ltd.”被误译为“Guangzhou Beautiful Living Company”，导致税务信息校验失败，账户冻结30天。

四、常见问题解答（FAQ）

1. 如果营业执照没有官方英文名怎么办？

解法：使用汉语拼音全称大写格式，并确保与翻译件一致。例如“义乌市星辰贸易有限公司”填“YIWU XINGCHEN TRADING CO., LTD.”。建议同步提交《企业名称拼音使用说明》作为补充材料。

2. 能否用个体工商户注册Ozon企业店？

注意：Ozon目前仅支持有限责任公司及以上类型入驻企业店铺。个体户无法通过企业认证，强行提交将触发账号扣分机制，累计3次虚假申报可能导致永久封禁。

3. 英文名称填写错误是否可以修改？

风险提示：主体信息一旦提交并通过审核，不可自行更改。若需变更，须联系Ozon客服发起人工复核，耗时10–15天，期间店铺暂停结算。首次注册务必核对准确。

4. 是否需要做企业名称海外商标备案？

避坑建议：非强制，但若计划在Ozon品牌商城（Brand Store）运营，建议提前在俄罗斯联邦知识产权局（RUPTO）注册英文商标，费用约$450–$600，周期4–6个月。无标品佣金高达20%，而品牌备案后可降至5%-12%。

5. 中文公章是否影响审核？

实操细节：允许使用中文公章，但文件上的企业名称必须为英文。可在公章旁加注英文名称，或使用“中英双语章”。未标注者需额外提供翻译公证件，增加审核不确定性。

随着Ozon Marketplace在俄市场份额突破28%（DataInsight, 2024），精准完成注册信息填写已成为中国卖家出海关键第一步。