Ozon的卡片评分是什么

在Ozon平台运营中，Ozon的卡片评分是衡量商品页面质量与转化潜力的核心指标，直接影响搜索排名、曝光率和订单转化。中国卖家若想提升店铺表现，必须深入理解其构成逻辑与优化路径。

一、Ozon的卡片评分是什么？核心构成与权重解析

Ozon的卡片评分（Card Quality Score）是Ozon平台用于评估商品详情页（Product Card）综合质量的算法评分，范围通常为1–100分。该评分由多个维度加权计算得出，主要包括：图片质量（25%）、标题相关性（20%）、参数完整性（20%）、价格竞争力（15%）、评论数量与评分（10%）、转化率历史（10%）。据Ozon官方2023年披露数据，评分≥85的商品在搜索结果中的曝光量平均高出低分商品+67%，订单转化率提升+22%。

对于中国跨境卖家而言，需特别注意：俄语标题关键词匹配度直接影响SEO权重。例如，销售“无线耳机”时，标题中必须包含高频词如“Наушники беспроводные”而非直译。同时，主图要求分辨率≥800×800像素，白底纯色（#FFFFFF），且不得含水印或边框，否则将被系统降权。实测数据显示，符合标准的图片可使点击率提升+35%。

二、评分影响机制与运营策略对比

卡片评分直接关联商品在Ozon搜索与推荐流量池中的权重。评分低于60分的商品大概率被排除在自然流量之外，即便竞价广告也难以挽回曝光劣势。不同运营模式下，优化重点存在差异：

• FBP模式（Fulfillment by Partner）：卖家自发货，评分权重更侧重物流时效与退货率。据2024年Q1平台数据，FBP商品平均配送周期为12–18天，若超过21天未妥投，每单将扣减卡片评分3–5分。
• FBS模式（Fulfillment by Ozon）：入仓后由Ozon负责配送，评分更关注库存周转率与补货及时性。使用FBS的高评分商品可享受免佣金30天的新品扶持政策，但若断货超7天，系统将自动下架并冻结库存额度。

风险提示：切忌通过刷单或虚假评论提升评分。Ozon采用AI风控模型（Anti-Fraud System），一旦检测到异常行为，轻则扣除卡片评分10–15分，重则冻结店铺资金账户，保证金（通常为5万卢布≈5000元人民币）不予退还。

三、常见问题解答（FAQ）

1. 如何查看Ozon的卡片评分？

操作路径：卖家后台 → Catalog → Product Cards → 点击具体商品 → "Quality Score" 模块。评分更新频率为每72小时刷新一次。若评分长期不显示，可能因商品处于审核状态（通常需7–10天）。

避坑建议：新上架商品前，先用Ozon的Card Checker工具预检，可提前发现参数缺失或图片不合规问题。

2. 图片上传后被拒，怎么办？

解法：检查是否违反以下任一规则：① 主图含文字/Logo（允许品牌名，但面积≤10%）；② 背景非纯白（RGB值必须为255,255,255）；③ 多角度图少于3张。重新上传后审核通常需24–48小时。

注意：禁用模特实拍图展示穿戴效果——Ozon目前仅允许产品平铺或3D渲染图。

3. 参数填了却仍提示‘信息不完整’？

解法：进入"Attributes"页面，确认所有标红星（*）字段均已填写。高频遗漏项包括：Гарантия（保修期）、Страна производства（原产国）（必须选‘Китай’）及EAN码。缺少EAN会导致评分直接扣除15分。

4. 评分提升后排名为何没变化？

原因：评分仅是排名因子之一，还需结合库存可用性与广告出价。建议同步开启CPC广告（起拍价0.5–2卢布），并确保FBS仓库存≥50件以获得流量加权。

5. 是否可通过降价快速拉升评分？

注意：短期低价促销（如折扣＞30%）可能触发‘价格操纵’警告，导致评分冻结7天。建议采用优惠券（Promo Code）形式让利，既不影响基准价，又能提升转化数据反哺评分。

四、结尾展望

随着Ozon算法持续迭代，Ozon的卡片评分将更加动态化，建议卖家建立月度优化机制，紧跟平台规则升级节奏。