ozon自己的名称该怎么填写

在Ozon平台入驻及商品发布过程中，‘自己的名称’（Seller’s Name）是影响店铺识别度与消费者信任的关键字段。正确填写不仅有助于品牌建设，还能避免审核驳回或账号风险。

一、什么是“自己的名称”及其作用

在Ozon卖家后台，“自己的名称”（俄语：Название магазина，英语常称Seller Legal Name或Store Display Name）指卖家在平台展示的官方店铺名称。该名称会出现在商品详情页、订单信息、客服沟通等场景，直接影响买家对店铺的专业性判断。

根据Ozon官方要求，该名称需与企业注册信息一致，且一旦提交后修改受限。据2024年Ozon卖家政策更新，名称不一致将导致审核延迟7–15天，严重者可能触发店铺冻结。建议中国卖家使用营业执照上的中文全称+英文翻译组合格式，例如：‘深圳市环球贸易有限公司 Shenzhen Global Trade Co., Ltd.’。

二、填写规范与实操路径

登录Ozon Seller Center后，进入Settings > Company Information模块，在‘Company Name’字段填写企业法定名称。此处需注意三个关键点：

• 语言规范：允许中英双语并列，但禁止使用俄语拼写中文拼音（如‘Shenzhen Huanqiu Maoyi’），否则可能被判定为信息伪造；
• 字符限制：总长度不超过60字符，超限将无法保存；

• 品牌一致性：若已注册商标，建议名称中包含品牌词，可提升搜索权重——实测数据显示，含品牌词的店铺转化率平均提升22%。

切忌使用“Best Seller”“Official Store”等误导性词汇，Ozon明确禁止此类表述，违规者将扣除5–10分卖家积分，累计扣分达20分将暂停供货权限。

三、不同主体类型的填写策略对比

中国卖家主要分为个体工商户和有限责任公司两类，适用不同命名逻辑：

• 个体户：建议采用“城市+主营类目+贸易商”结构，如‘义乌市数码配件贸易商 Yiwu Digital Accessories Trader’，避免仅用个人姓名（如‘Zhang Wei Store’），易被系统标记为非正规经营；
• 有限公司：应完整使用营业执照名称，并补充英文名。若英文名未在工商备案，需在Ozon上传《企业名称翻译证明》（Notarized Translation Certificate），审核周期约5–7个工作日。

另需注意：若通过第三方代理注册（如Local Agent服务），必须确保代理提交的名称与国内执照完全一致，差一个标点符号都可能导致后续提现失败。

四、常见问题解答（FAQ）

1. “自己的名称”能否后期修改？

解法：可以，但每年限改1次，需提交变更申请工单（Support Ticket），审核周期7–10天。注意：修改期间所有新品上架暂停，建议提前规划。

2. 中文名称是否需要公证翻译？

注意：若仅保留中文，无需公证；但若添加英文翻译，则必须提供经公证的翻译件，否则在提现或税务申报时可能被要求补交，延误3–5个工作日。

3. 名称含“科技”“国际”等字眼会被拒吗？

切忌：若营业执照未包含“科技”“国际”“集团”等字样，不得擅自添加。Ozon会核对企业信用代码（INN）对应工商数据，不符者直接下架全部商品。

4. 多个店铺能否使用相同名称？

风险提示：同一营业执照仅能注册1个Ozon主店，重复命名将触发关联审查，可能导致保证金（约5万卢布，折合人民币4000元）不予退还。

5. 名称填写错误导致审核失败怎么办？

解法：在‘Application Status’页面点击‘Resubmit’，重新上传加盖公章的营业执照扫描件，确保名称完全一致。建议使用PDF/A格式，文件大小≤5MB，避免因格式问题二次驳回。

五、结尾展望

随着Ozon本土化运营深化，合规化命名将成为店铺长期稳定运营的基础门槛。