ecpm计算公式

ECPM（effective cost per mille）指的是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在AdSense“高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM指的都是千次网页展示（Pageview）收入。由于广告收入受很多因素影响，例如广告位、广告类型、广告投放时间和用户行为等，因此ECPM是一个反映广告收入情况的指标。

一、如何计算ECPM？

ECPM计算公式如下：

ECPM = （总收入 / 展示次数）* 1000

其中，“总收入”包括广告点击和展示两种收入：

总收入 = 广告点击收入 + 广告展示收入

广告点击收入是指广告被点击后获得的收入，而广告展示收入是指广告被展示后获得的收入。对于广告主来说，广告点击收入显然更有价值。

举个例子，假如一个网站在过去的30天中共展示了10,000次广告，总收入为$100，那么ECPM可以使用下面的计算公式来计算：

ECPM = （100 / 10,000）* 1000 = $10

这意味着，平均每一千次的广告展示可以获得$10的广告收入。

二、与单价和CTR的关系

1.虽然ECPM是一个重要的指标，但它并不代表一个网站或一个广告单元的真实收入。

实际上，ECPM只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。它是一个与网页展示次数无关的指标，这证明一点：一个网站的AdSense可盈利趋势与网站的大小无关，它最终是由平均广告单价和广告的点击率（CTR）决定的。

2.在ECPM计算公式中，CTR是影响ECPM的因素之一。

CTR是指广告被点击次数与广告展示次数的比率。它反映了广告的吸引力和用户行为对广告的反应程度。CTR越高，广告被点击的概率越高，从而增加了广告收入。

3.除CTR外，平均单价也是影响ECPM的重要因素。

平均单价是指每次点击或千次展示可以获得的广告费用。广告主愿意为一个广告位支付的价格取决于广告主的竞争程度和广告位的质量。平均单价越高，广告收入越高。

ECPM是衡量广告收入的重要指标之一。通过使用ECPM计算公式，您可以轻松地了解每千次广告展示的收益情况。但是，要注意ECPM只是一个反映网站盈利能力的参数，不代表实际收入。因此，在数字营销中，您还需综合考虑CTR、平均单价等因素，才能更加准确地预测广告收入。