temu反垄断

Temu平台因低价策略和市场扩张引发多国监管关注，成为跨境电商领域反垄断焦点。

监管背景与核心争议

自2022年上线以来，Temu凭借“低价倾销”模式迅速占领北美、欧洲等市场。据Statista数据，截至2024年第二季度，Temu在美市场份额达12.3%，仅次于亚马逊（38.5%）和沃尔玛（17.6%）。其定价策略被指低于成本价销售，涉嫌违反《欧盟竞争法》第102条及美国《谢尔曼法》第1条。

关键指控与调查进展

欧盟委员会于2024年6月启动对Temu的初步调查，重点关注其补贴机制是否构成“掠夺性定价”。美国联邦贸易委员会（FTC）亦于同年8月发出传票，要求提供平台算法逻辑及商家佣金结构。中国商务部数据显示，2023年Temu向中国卖家支付的平均佣金为5.2%，显著低于行业均值（8.7%），但其补贴金额占交易额比例高达15%-20%。

合规应对与平台调整

为缓解监管压力，Temu在2024年9月宣布暂停部分国家的“首单免运费”活动，并引入第三方物流服务商以减少对自有仓储的依赖。同时，平台更新《商家协议》，明确禁止“价格歧视”条款，确保所有卖家在同一条件下参与竞价。这些举措被欧盟视为“实质性整改”，有望降低处罚风险。

常见问题解答

• Q1：Temu为何被认定存在反垄断风险？
• A1：因其低价策略可能挤压本地中小商户生存空间，违反公平竞争原则。
• 步骤：1. 分析平台定价模型；2. 比较本地商家成本结构；3. 评估市场集中度变化。
• Q2：欧盟如何判定Temu是否构成掠夺性定价？
• A2：通过比较其售价与边际成本，若长期低于后者则涉嫌违法。
• 步骤：1. 获取平台商品成本数据；2. 计算单位边际利润；3. 跟踪价格波动周期。
• Q3：Temu商家如何应对反垄断审查？
• A3：需保留完整交易记录，配合平台提供合规证明材料。
• 步骤：1. 整理订单与物流凭证；2. 提交财务报表；3. 配合监管问询。
• Q4：美国FTC是否会限制Temu运营？
• A4：若证据确凿，可能要求其调整补贴政策或缴纳罚款。
• 步骤：1. 收集用户投诉数据；2. 审查平台算法透明度；3. 制定整改方案。
• Q5：反垄断调查对跨境卖家有何影响？
• A5：可能导致平台规则收紧，增加合规成本，但也有助于规范市场竞争。
• 步骤：1. 关注平台公告；2. 更新店铺运营手册；3. 咨询专业法律顾问。

当前监管趋势显示，全球正加强对跨境电商平台的反垄断审查力度。