速卖通营销图规范指南

速卖通营销图是影响商品点击率与转化率的核心视觉资产，平台自2023年10月起全面执行新版《AliExpress Marketing Image Guidelines v3.2》，违规图将直接触发流量降权或下架处理。

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一、什么是速卖通营销图？

营销图（Marketing Image）特指在速卖通前台展示的、用于吸引用户点击的主图变体，包括但不限于：首图右下角带促销标签（如“50% OFF”）的版本、活动专题页Banner图、搜索结果页中的“Hot Sale”角标图、以及频道页（如Flash Deals、Choice）强制要求的定制化尺寸图。根据速卖通《2024上半年卖家运营白皮书》（AliExpress Seller Academy, 2024Q2），使用合规营销图的商品平均CTR提升23.7%，加购率提升18.4%，显著高于普通主图。

二、核心规范与最新执行标准

速卖通营销图需同时满足技术参数、内容安全、品牌授权三类硬性要求：

• 尺寸与格式：仅接受PNG/JPEG格式；标准营销图尺寸为800×800px（正方形），Flash Deals频道要求1200×628px（16:9横图），误差不得超过±2px；文件大小≤500KB（AliExpress Image Policy v3.2, Section 4.1）。
• 文字与角标：促销文案须使用平台预设字体（AliExpress Sans Bold），字号≥24pt；折扣信息必须真实可验证（如“Save $12”需对应原价与折后价差额），禁用“最低价”“全网首发”等绝对化用语；角标位置严格限定于图片右下角10%区域内，且不得遮挡商品主体（依据2024年3月生效的《AliExpress Advertising Content Review Rules》）。
• 版权与授权：含品牌Logo的营销图须上传商标注册证（R标或TM标）及品牌授权书（如适用）；模特图需提供肖像授权书（平台审核系统自动比对人脸库，2023年因肖像权驳回率达12.6%，数据来源：AliExpress Seller Support Dashboard, 2024.04）。

三、高频违规类型与实测优化策略

据速卖通官方售后团队2024年1–5月统计，营销图审核失败前三位原因依次为：文字占比超标（占驳回总量41.3%）、背景含第三方平台水印（28.9%）、促销信息与价格系统不一致（19.7%）。中国卖家实测验证的有效改进方案包括：采用平台免费工具“AE Design Studio”生成合规角标（自动校验文字比例与位置）；使用“Price Sync API”同步商品价格至营销图文案字段，规避人工录入误差；对多SKU商品，须为每个SKU单独上传对应营销图（平台已关闭“一键复制到全部SKU”功能，2024年2月起强制执行）。

四、常见问题解答（FAQ）

哪些类目必须上传营销图？

服饰、鞋包、珠宝配饰、消费电子、家居园艺五大类目为强制上传类目（AliExpress Category Policy Bulletin No.2024-007）。其中，服饰类目下所有参与“New Arrivals”频道的商品，须额外提交符合ISO 20653防尘防水等级标注的营销图（需在图中清晰展示IP等级图标及测试报告编号）。

营销图如何上传？是否需要单独审核？

通过“卖家后台→商品管理→编辑商品→营销图”入口上传，支持单图/批量CSV导入。所有营销图均进入AI初审+人工复审双流程，平均审核时长为3.2小时（2024年Q2平台SLA承诺值），非工作时间（UTC+0 18:00–08:00）提交的图将顺延至下一个工作时段处理。

营销图被拒后能否申诉？成功率如何？

可于驳回后72小时内通过“卖家后台→消息中心→审核通知→申诉”提交证据链：包括原始设计源文件（PSD/AI）、价格系统截图、品牌授权扫描件。2024年1–5月申诉成功率为68.4%，其中提供完整证据链的案例申诉通过率达91.2%（数据来源：AliExpress Seller Support Annual Report 2024）。

同一商品能否设置多张营销图轮播？

可以，但仅限参与平台级活动（如Annual Sale、Black Friday）的商品。需在活动报名页勾选“启用多图轮播”，最多上传3张不同卖点的营销图（如：图1突出折扣、图2突出物流时效、图3突出售后保障），平台按CTR实时加权轮播，无需卖家手动干预。

营销图与主图、A+页面图能否共用？

严禁共用。平台系统会自动检测图片哈希值，若营销图与主图/详情页图重复率＞85%，将触发“内容冗余”警告并限制曝光。建议营销图聚焦“促动点击”，主图聚焦“建立信任”，详情页图聚焦“解决疑虑”，三者信息颗粒度与视觉重心必须差异化（AliExpress UX Research Team, “Visual Hierarchy in Conversion Funnel”, 2024.03）。

严格遵循营销图规范，是获取速卖通流量加权与活动准入的前提。