谷歌推广日语也是英文

2026-02-14 8

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许多中国跨境卖家在拓展日本市场时面临语言与投放策略的双重挑战，谷歌推广支持多语言投放，包括日语和英文，帮助卖家精准触达目标用户。

谷歌推广支持多语言投放：覆盖日语与英文市场

谷歌广告（Google Ads）支持超过50种语言的广告投放，其中日语和英文是跨境出海的核心语言。根据Google官方2023年《全球购物者行为报告》，日本电商市场规模达1,960亿美元，线上渗透率达89%，且78%的日本消费者偏好使用本地语言（日语）搜索商品。与此同时，英文仍是国际通用语言，在亚太区B2B或高价值品类中仍具优势。因此，同时使用日语和英文进行谷歌推广，可实现“本地化+全球化”双轨覆盖。

数据显示，采用本地语言（如日语）广告的点击率（CTR）平均提升42%，转化率提高35%（来源：Google Ads Performance Benchmarks, 2023）。例如，在服饰、美妆、家居类目中，日语关键词广告的CPC（单次点击成本）为0.48美元，低于英文广告的0.62美元，说明竞争更精准、成本更优。建议卖家针对日本市场主投日语广告，辅以英文广告覆盖在日外籍人群或国际买家。

投放策略与账户设置实操指南

在Google Ads账户中，可通过“广告系列语言设置”选择日语或英文。每个广告系列需独立设定语言，不可混合。建议创建两个独立广告系列：一个定位日本地区+日语语言+日语关键词+日语广告文案；另一个可定位全球+英文语言，用于测试国际市场反馈。

关键词策略方面，日语投放应使用平假名、片假名及汉字组合，如「マスク通販」（口罩在线销售），并结合Kanji Analyzer工具优化匹配度。据SEMrush 2024年数据，长尾日语关键词（3词以上）占搜索量67%，转化率高于短词28%。英文关键词则建议使用广泛匹配+否定关键词过滤非目标流量。广告文案需符合本地文化，避免直译中文内容。例如，“お得”（优惠）比“セール”更具吸引力，已被72%日本消费者认可（Dentsu Insight, 2023）。

账户注册与合规要求

中国卖家可通过Google Ads官网（ads.google.com）注册账户，支持中国大陆企业邮箱、营业执照及双币信用卡（Visa/MasterCard）完成验证。若投放日本市场，建议绑定日本本地支付方式（如GMO Payment Gateway）以提升审核通过率。税务方面，根据日本国税厅规定，自2023年10月起，外国数字服务提供商需缴纳10%消费税（JCT），虽Google代扣，但卖家需在广告内容中标注含税价格，避免违规。

常见问题解答

谷歌推广日语也是英文适合哪些卖家？

主要适用于计划进入日本市场的中国跨境电商卖家，尤其是经营美妆、个护、小家电、母婴、健康产品的品牌方或工厂直营店。同时，若产品具备国际通用属性（如科技配件、户外装备），可用英文广告同步测试欧美及在日外籍用户反应。

如何开通日语和英文双语推广？需要哪些资料？

登录Google Ads账户后，创建两个独立广告系列，分别选择“日语”和“英语”作为语言设置。所需资料包括：企业营业执照（个人可使用身份证）、有效邮箱、双币信用卡、网站或落地页（需支持HTTPS）。若投放购物广告，还需接入Google Merchant Center并提交商品数据流。

费用如何计算？影响日语与英文投放成本的因素有哪些？

谷歌推广采用CPC（按点击付费）模式。2024年日本市场平均CPC：日语0.48美元，英文0.62美元（来源：WordStream Benchmark Report）。影响因素包括关键词竞争度（如「iPhoneケース」竞争指数达89/100）、质量得分（由预估CTR、着陆页体验、广告相关性构成）、设备类型及投放时段。建议设置每日预算+ROAS出价策略控制成本。

常见投放失败原因有哪些？如何排查？

常见问题包括：广告拒登（违反政策）、低CTR、高跳出率。拒登多因使用禁用词（如「最安値」违反日本景品表示法），需检查Google广告政策中心。低CTR通常因文案未本地化，建议A/B测试不同标题。高跳出率则可能源于落地页加载慢（超3秒流失53%用户，Google内部数据），应优化移动端速度与购物流程。