过年期间谷歌推广是否需要暂停

春节是跨境电商营销的关键节点，中国卖家常面临是否暂停谷歌广告的决策难题。这一选择直接影响节后流量恢复与全年投放节奏。

数据洞察：春节期间谷歌广告表现趋势

根据Google Ads官方发布的《2023年假期购物季报告》，亚太地区在农历新年期间搜索量同比增长18%，其中“gift ideas”、“last-minute delivery”等关键词搜索峰值出现在除夕前7天。同时，TAC（Traffic Acquisition Cost）平均上涨23%，CPM竞价竞争加剧。这表明用户活跃度并未下降，但获客成本显著上升。对依赖欧美市场的中国卖家而言，由于目标市场并无春节消费习惯，广告曝光可能因国内团队休假导致响应延迟，进而影响转化率。

运营策略建议：按类目与地区差异化管理

对于主营节日礼品、生肖周边、家居装饰等应季品类的卖家，保持广告投放并优化关键词组合（如添加“Chinese New Year Gifts”、“Fast Shipping”）可抓住海外消费者采购窗口期。据Shopify商户实测数据显示，2023年春节期间持续投放的商家订单增长达31%。而销售非应季商品或依赖国内供应链响应的卖家，则建议设置预算下限（如日常预算的30%），启用自动化规则监控ROAS，避免无效消耗。Google Ads的“季节性调整”功能支持提前设定时间范围内的预算缩放比例，适合预判流量波动。

技术配置与风险控制要点

若决定暂停广告，需注意：直接关闭账户将导致历史数据归档，重新启动时需重新积累学习阶段（Learning Phase），影响智能出价效率。推荐使用“暂停广告系列”而非删除操作，并保留至少一个低预算测试组以维持账户活性。同时，确保品牌词保护仍在运行，防止竞品抢占品牌流量。根据WordStream统计，账户中断超14天后，再激活平均需6–8天才能恢复原有CTR水平。此外，春节期间仍是反钓鱼攻击高发期，建议开启两步验证与IP白名单机制，防范账户安全风险。

常见问题解答

过年期间谷歌推广适合哪些卖家？

适合销售节日相关产品（如红包、灯笼、唐装）、具备本地仓发货能力、或面向亚裔聚居区（如美国加州、加拿大温哥华）市场的卖家。B2C平台型卖家优于定制化B2B供应商。

如何设置自动调度避免人工值守？

通过Google Ads的“脚本（Scripts）”功能编写定时任务，或使用“预算日程表”设定特定日期区间内的预算增减。例如，将1月20日至2月5日的预算设为日常的50%，系统自动执行无需手动干预。

广告费用会因为春节上涨吗？

不会因中国春节直接涨价，但全球广告主在Q1加大投放推高整体竞争。DataFeedWatch数据显示，2024年1月CPC均值比12月高出19.7%，主要受黑五余热和新年促销驱动，而非节日本身。

暂停广告后重启会影响权重吗？

长期停用（>14天）会导致广告系列退出学习状态，影响智能出价模型准确性。建议最短每7天微调一次出价策略，保持系统持续学习。

相比Meta广告，谷歌推广春节期表现如何？

谷歌搜索广告在信息检索场景中更具优势，尤其针对“buy now”意图强的用户；而Meta侧重兴趣触达。Seller Labs调研显示，节日期间谷歌搜索广告ROAS高出社交平台22%。

新手最容易忽略什么？

忽视时区设置错误导致投放断档。许多卖家误用北京时间安排广告时段，实际应切换至目标市场时区（如美国东部时间）。此外，未提前更新退货政策页面链接，易引发违规警告。

科学规划春节投放策略，平衡成本与机会，是实现全年增长的关键一步。