印尼谷歌推广游戏合规要求指南

2026-02-14 8

详情

报告

跨境服务

文章

针对在印度尼西亚市场通过Google Ads推广游戏类应用的中国跨境卖家，需严格遵守当地法规与谷歌平台政策，确保广告投放合规、高效。

印尼游戏推广的法律与平台双重合规框架

在印尼开展游戏类Google Ads推广，必须同时满足印度尼西亚通信与信息部（Kominfo）的监管要求和Google Ads的内容政策。根据Kominfo发布的《电子系统运营商分类与义务条例》（Permenkominfo No. 5 of 2020），所有在印尼境内提供服务的游戏平台若月活跃用户超过1000人，必须完成本地化注册并指定本地代表。2023年数据显示，印尼游戏市场规模达23亿美元（Newzoo《全球游戏市场报告》），是东南亚最大市场，但合规门槛亦最高。未完成注册的游戏应用将被禁止在主流安卓商店及广告渠道分发。Google Ads明确要求，推广的游戏不得包含未经审核的赌博、暴力或成人内容，并须在广告着陆页显著位置展示年龄分级（如IKAPI或Google Play分级）。

广告内容与技术配置的核心要求

谷歌对游戏广告素材实施动态审查机制。根据Google Ads官方政策中心2024年更新规则，所有面向印尼用户的广告必须使用本地语言（印尼语）展示核心信息，且不得诱导性夸大收益（如“日赚百万”类表述）。实测数据显示，使用本地化视频素材的CTR平均提升47%（数据来源：Appier 2023年Q2亚太移动广告表现报告）。此外，广告链接必须指向已完成Google Play Store上架且通过Kominfo白名单认证的应用页面。若使用落地页（Landing Page），须集成SSL加密、隐私政策声明，并明确标注开发者信息。2023年第四季度，因落地页缺少隐私条款导致广告拒审的比例高达38%（据ScaleFocus卖家支持案例库统计）。

预审与持续合规管理建议

建议卖家在启动推广前完成三项关键动作：第一，通过印尼律所或合规服务商（如DGIPartner、Cekindo）完成PSE（Private Electronic System Operator）注册，周期约15–20个工作日；第二，在Google Ads账户中提交“敏感应用审核”申请，上传应用商店链接、隐私政策URL及年龄分级证明；第三，启用Google Play App Campaign时，确保应用元数据（标题、描述、截图）符合本地文化习惯。据Mobisquare对100家中国出海游戏公司的调研，提前完成合规准备的广告账户通过率可达92%，而临时申报的通过率不足60%。持续运营中，需每季度核查政策更新，特别是涉及虚拟货币交易、用户数据存储位置等敏感领域。

常见问题解答（FAQ）

哪些类型的游戏可以在印尼通过谷歌推广？

允许推广的游戏包括休闲益智、角色扮演、策略模拟等非赌博类应用。明确禁止推广真人赌博、彩票、币币交易类游戏。社交棋牌类游戏（如德州扑克）若带有现金奖励机制，需额外取得Bappebti（印尼商品期货监管局）许可，否则视为违法。教育类游戏（如儿童英语学习+小游戏）推广限制较少，推荐新手优先选择。

如何完成谷歌广告的游戏类目审核？需要哪些资料？

需登录Google Ads账户，在“设置”中提交“应用广告审批”申请。必备材料包括：Google Play商店应用链接、应用隐私政策URL、应用内年龄分级截图（如PEGI或Google Play分级）、PSE注册确认函（可选但强烈建议）。审核周期通常为3–7个工作日，期间避免频繁修改着陆页。

推广费用受合规状态影响吗？

直接影响。未通过敏感应用审核的广告仅能参与低频次竞价，CPM均价比合规账户低40%以上（据Bidshake 2023年程序化广告数据）。此外，违规账户可能被暂停投放权限，已消耗预算不予退还。合规状态下，印尼游戏类广告平均CPI为$0.45–$0.80，ROAS达标值建议设定为≥2.5（来源：Google Ads Benchmark Report 2024 H1）。

广告审核失败常见原因有哪些？如何快速排查？

主要原因为：广告素材含误导性承诺（如“ guaranteed win”）、着陆页无隐私政策、应用未上架或评分低于3.5星、使用非本地域名（如.cn结尾）。排查步骤：首先检查Google Ads通知中心的具体拒登理由；其次验证所有跳转链接是否可正常访问且内容一致；最后通过Google Ads政策管理中心进行自助诊断。