谷歌推广图片尺寸指南：2024年最新标准与实操建议

在谷歌广告投放中，图片尺寸直接影响广告展示效果与转化率。掌握最新规范是提升广告质量得分的关键一步。

核心图片尺寸标准与最佳实践

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型设定了明确的图片尺寸要求，确保跨设备兼容性和视觉一致性。根据Google官方2024年更新的技术文档，搜索网络和展示网络广告的核心图像规格如下：

• 主图（Primary Image）：推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最小尺寸不得低于600×314像素。该尺寸适用于响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA），支持桌面端与移动端自适应展示（来源：Google Ads Help Center, 2024Q2更新）。
• 徽标图（Logo Image）：正方形格式，建议上传300×300像素，最小120×120像素，格式为PNG或JPG，背景透明更佳。
• 横向图片（Landscape Image）：尺寸应为600×300像素（2:1），用于横幅类广告位，适配大多数网页侧边栏与页首位置。
• 方形图片（Square Image）：推荐512×512像素（1:1），适用于社交媒体信息流及移动应用内广告场景。

数据显示，使用符合推荐尺寸的高质量图像，广告点击率（CTR）平均提升27%，转化成本降低18%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。此外，文件大小需控制在5MB以内，支持JPG、PNG、GIF（非动画）格式，但不接受SVG或WEBP。

响应式广告中的图像优化策略

谷歌推广现已全面转向响应式展示广告（RDA），系统自动组合标题、描述与图像进行多版本测试。卖家应提供至少3张主图、2个徽标和1张方形图，以提高系统匹配精度。实测数据显示，同时上传三种比例图像（1.91:1、1:1、2:1）的广告组，覆盖率比仅传一种高出63%（来源：WordStream 2023跨境卖家调研报告）。

图像内容方面，避免文字占比超过20%的图片，否则可能被限制投放（依据Google广告政策“图文比例规则”）。建议采用纯产品图+简洁背景，突出核心卖点。例如，消费电子类目使用白底高清图，服饰类可采用模特实拍场景图，但需确保品牌标识清晰可见。

常见问题解答（FAQ）

谷歌推广图片尺寸适用于哪些卖家和类目？

所有使用Google Display Network（GDN）或Search Network with Display Opt-in的广告主均需遵守此规范，尤其适合跨境电商中的服装、家居、3C电子、美妆等视觉驱动型类目。B2B工业品卖家若采用品牌曝光策略，也建议配置标准化图像素材库。

如何上传合规图片？需要准备哪些资料？

登录Google Ads账户后，在“资产”-“图片”模块中上传即可。需提前准备好符合尺寸要求的原始文件，命名规范如"product_name_primary_1200x628.jpg"便于管理。企业需持有已验证的Google Ads账户，个人卖家需完成身份认证并绑定付款方式。

图片尺寸不合标会怎样？如何排查问题？

尺寸不符将导致“待处理”状态或审核拒绝，常见错误包括宽高比偏差、分辨率过低、文件超限。可在Google Ads界面查看具体提示，在“资产状态”中定位问题项。建议使用Canva或Adobe Express预设模板批量生成合规图像。

上传图片后效果不佳怎么办？第一步做什么？

首先检查广告健康度报告中的“资产表现”数据，确认是否因点击率低被系统降权。优先替换CTR低于行业基准（平均0.45%）的图像，并启用A/B测试功能对比新旧素材。同时查看频次报告，避免用户过度曝光疲劳。

相比Facebook或TikTok广告，谷歌推广图片有何差异？

谷歌更强调多尺寸适配与自动化组合，而Meta系平台侧重单一高冲击力封面图。TikTok偏好竖屏视频，谷歌目前仍以横版与方图为主力。新手常忽略上传多种比例图像，导致系统无法充分投放，影响覆盖率。

遵循谷歌官方图像规范，提升广告竞争力。