乐天捕鱼

2026-01-20 3

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跨境服务

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一款以日本市场为主的社交+休闲手游，结合了弹幕射击与多人在线竞技玩法，吸引大量亚洲玩家参与。

乐天捕鱼的市场定位与用户特征

《乐天捕鱼》（Rakuten Fish Hunter）是乐天集团旗下的移动端休闲游戏产品，依托乐天生态体系在日本及东南亚地区实现精准分发。根据Sensor Tower 2023年Q4数据显示，该应用在日本iOS娱乐类应用中月均下载量达87万次，用户日均使用时长为26.4分钟，ARPPU值为$4.3，在同类捕鱼游戏中处于中上水平。其核心用户画像集中在25–45岁男性群体，地域分布以日本关东、关西为主，占比超过68%（来源：App Annie日本区报告）。值得注意的是，《乐天捕鱼》并非传统电商平台或跨境工具，因此不适用于跨境电商卖家直接开展商品销售业务。

与电商生态的联动可能性分析

尽管《乐天捕鱼》本身不具备电商交易功能，但其嵌套于乐天Market和Rakuten Points积分系统之中，具备一定的商业化延展性。玩家可通过完成任务获取乐天积分，用于兑换乐天超市、乐天旅游等服务的优惠券。据乐天官方2023年财报披露，约有17%的《乐天捕鱼》活跃用户在当季度产生了跨平台消费行为，形成“游戏引流—积分沉淀—电商转化”的闭环路径。对于已入驻乐天日本站（Rakuten.co.jp）的中国卖家而言，可借助品牌联名活动、积分赠礼等方式间接触达该游戏用户池，提升品牌曝光度。此类合作需通过乐天广告平台（Rakuten Advertising）申请Campaign接入，并提供企业营业执照、税务登记证明及日文商品详情页等资料。

运营策略建议与合规要点

若中国卖家计划利用《乐天捕鱼》用户流量进行品牌推广，应优先考虑与乐天广告团队建立定向合作关系。费用结构通常采用CPC或CPA模式，平均点击成本为JPY¥8.2，转化出价区间为JPY¥120–¥300（数据来源：Rakuten Advertising 2024 Q1 Benchmark Report）。影响投放效果的关键因素包括素材本地化程度、奖励机制吸引力以及落地页加载速度。常见失败原因包括未使用FSC认证的推广文案、积分发放延迟导致用户体验断裂、未遵守日本《景品表示法》对抽奖概率的披露要求。一旦出现投放异常，第一步应登录Rakuten AdCenter后台查看审核状态，并核对API对接日志是否正常回传转化数据。

常见问题解答

《乐天捕鱼》适合哪些卖家/平台/地区/类目？

目前仅限已入驻乐天日本站（Rakuten.co.jp）且具备合法经营资质的中国跨境卖家参与相关营销活动。适用类目主要为快消品、零食饮料、家居小家电等高频消费品。重点覆盖日本本土市场，暂未开放欧美及其他区域的联动推广接口。

如何开通《乐天捕鱼》相关的广告投放权限？需要哪些资料？

需先注册乐天广告平台账号并完成企业认证。所需材料包括：中国大陆工商营业执照复印件、法人身份证扫描件、乐天店铺ID、日文版商品目录、银行账户信息及税务登记证明。审核周期通常为5–7个工作日，通过后可在AdCenter中选择「In-Game Promotion」模块创建活动。

广告费用如何计算？影响出价的因素有哪些？

采用竞价计费模式，支持CPC（每次点击）与CPA（每笔转化）两种方式。基础起拍价为JPY¥5，实际成交价受CTR、历史转化率、预算上限、时段竞争强度等因素影响。建议设置每日预算不低于JPY¥5,000以保证曝光稳定性。

常见的投放失败原因有哪些？如何排查？

主要失败原因包括：素材含违禁词（如「最安」「絶対お得」）、积分到账延迟超24小时、落地页跳转失败率＞15%、未标注“本キャンペーンは楽天株式会社とは関係ありません”免责声明。排查步骤为：① 登录AdCenter检查拒绝原因；② 使用Rakuten Link Checker验证URL有效性；③ 联系客户经理确认政策更新。