谷歌没有对联广告吗？

谷歌确实已全面取消传统意义上的对联广告（即页面两侧悬浮的横幅广告），这一调整源于用户体验优化和广告政策升级。

谷歌广告产品演进与对联广告的退出

所谓“对联广告”通常指网页两侧垂直悬浮、随页面滚动而固定的 banner 广告，曾广泛应用于早期展示广告网络。根据 Google 官方发布的 Ad Manager 政策更新（2022年），谷歌自2023年起禁止在 Google AdSense 和 Ad Manager 中使用“高影响力干扰性展示广告”，其中包括页面两侧的固定悬浮广告（Sticky Sidebar Ads），即俗称的对联广告。此举旨在响应用户对网页体验的投诉，并符合 Chrome 浏览器对“不良广告体验”的定义。据第三方监测平台 PubGuru 2023年度报告 显示，全球使用此类广告格式的网站数量同比下降67%，其中中国出海站点受影响显著。

当前可用的替代广告形式

尽管对联广告被禁，谷歌仍提供多种合规且高效的替代方案。目前主流的高可见度广告单元包括：锚定广告（Anchor Ads）、封面广告（Interstitial Ads） 和 内嵌固定广告（Sticky Ads within Content）。以 Anchor Ads 为例，该格式位于移动端页面底部，固定显示但可手动关闭，平均点击率（CTR）达 1.8%（来源：AdScceptor 2023年Q4数据），高于传统对联广告的 0.9%。此外，Google AdSense 推荐的“自动广告”系统通过 AI 动态投放最适配位置，实测提升 RPM（每千次展示收益）约 25%（数据来源：Monetag 出海媒体实测数据集，2024）。

政策影响与卖家应对策略

对中国跨境卖家而言，依赖对联广告提升曝光的独立站需立即调整广告布局。Google 搜索 Console 和 Page Experience 报告明确将“干扰性广告”列为 Core Web Vitals 负面因素，直接影响自然搜索排名。据 Semrush 2024 年跨境电商流量分析，使用违规广告格式的站点平均跳出率高出合规站点 32%。建议卖家登录 Google AdSense 后台，在“广告单元”设置中启用“自动 ads”，并结合 A/B 测试工具（如 Optimize 或 SplitSignal）验证新布局效果。同时，应定期检查 AdSense 全站公告，避免因政策变更导致封号风险。

常见问题解答

谷歌为什么取消对联广告？

谷歌基于用户体验和广告质量标准取消对联广告。根据其 Chrome 团队公告，页面两侧的固定悬浮广告被归类为“侵入式广告”，违反 Better Ads Standards 组织制定的准则。这类广告易误触、遮挡内容，导致移动设备用户满意度下降。自 2023 年起，AdSense 系统自动屏蔽此类代码，违规者面临收入暂停或账户终止。

有没有办法变相实现类似对联广告的效果？

不能使用传统对联广告代码，但可通过合规方式实现接近效果。例如，在移动端启用 Anchor Ad（底部锚定广告），或在文章段落间插入 内嵌固定广告（允许短时间粘附滚动后自动脱离）。部分高级发布商使用 AMP（Accelerated Mobile Pages）框架中的 <amp-fx-flying-carpet> 组件实现视觉浮层效果，但需通过 Google 内容审核。注意：任何绕过政策的技术手段均可能导致账户受限。

哪些类目的卖家受影响最大？

资讯类、比价导购类和联盟营销型独立站受影响最明显。这类站点以往依赖高密度展示广告盈利，尤其是中文内容出海项目。据 BigCommerce 2023 跨境广告调研，约 41% 的中国卖家曾使用对联广告提升 CPM 收益。现需转向内容原生广告、推荐引擎或视频贴片等非干扰模式重构变现路径。

如何检测自己的网站是否仍在使用违规广告？

第一步是登录 Google Search Console，查看“体验”下的“广告体验报告”。若存在“需要修正”的条目，系统会明确指出违规广告类型及 URL。其次，使用 Ad Experience Report 工具 扫描全站，或通过浏览器开发者工具检查是否存在 position: fixed 且位于侧边的广告容器。建议每月执行一次合规审计。

相比其他平台，谷歌广告更严格吗？

是的。对比 Facebook Audience Network 或 Verizon Media（原Yahoo广告），谷歌对广告格式的管控最为严格。后者仍允许一定程度的侧边悬浮广告，但谷歌坚持“用户体验优先”原则。优点是广告质量更高、品牌主预算更稳定；缺点是中小卖家变现灵活性降低。建议多平台分发广告请求（Header Bidding），平衡合规与收益。

谷歌虽无对联广告，但合规广告仍可高效变现。