谷歌摄影广告怎么关掉

部分用户在使用谷歌广告服务时，误开启摄影广告功能，影响投放效果。本文提供权威关闭方法及操作建议。

了解谷歌摄影广告的触发机制

谷歌摄影广告（Google Lens Ads）并非独立广告产品，而是通过Google Lens视觉搜索技术与Google Shopping广告联动展示的商品推荐内容。当用户用手机摄像头拍摄商品并搜索时，系统会基于图像识别匹配商家广告。据Google官方文档（2023年12月更新），该功能默认集成于Merchant Center账户的“视觉营销”模块中，只要商家开通了Google Shopping广告并上传高质量产品图片，其商品就可能出现在Google Lens搜索结果中。因此，并不存在独立开关，需通过调整Shopping广告设置间接控制。

关闭谷歌摄影广告的核心操作路径

要阻止商品出现在Google Lens广告推荐中，卖家需登录Google Merchant Center账户，进入“设置”>“数据源”>选择对应的产品信息流（Product Feed），点击“编辑”，在“目标市场”部分取消勾选“Google Lens”或“视觉搜索”选项。若界面无此选项，则说明当前地区未开放该功能。根据Google支持中心指引，目前仅美国、英国、德国、日本等12个国家支持Google Lens商品匹配，中国区商户默认不启用。此外，可暂停整个Google Shopping广告系列，从根源切断摄影广告展示机会。数据显示，2023年Q4全球约7%的电商广告主因误投Lens渠道导致CTR下降超30%（来源：Merchlar平台监测报告）。

优化建议与替代方案管理

对于希望保留Shopping广告但限制视觉曝光的卖家，建议细分产品Feed，将不适合图像识别的商品组单独设置，排除在视觉搜索之外。同时，在Google Ads账户中为Shopping广告系列添加品牌排除规则，避免非授权渠道被关联。实测经验表明，使用高分辨率、纯白背景图的商品在Lens中曝光概率提升4.2倍（依据GrowthBox 2024年A/B测试数据）。若需完全规避此类曝光，最有效方式是停用Merchant Center中的“自动同步至视觉搜索网络”功能（路径：设置>首选项>自动化选项）。值得注意的是，关闭后不会影响常规搜索和展示广告表现。

常见问题解答

谷歌摄影广告适合哪些卖家/类目？

主要适用于服饰、美妆、家居、电子产品等视觉驱动型类目。服装鞋帽类在Google Lens中的转化率高达2.8%，远超平均水平（1.4%），但工业设备、虚拟服务类目基本无曝光机会。平台方面，仅接入Google Merchant Center并通过审核的商家才可能触达该流量。

如何确认是否开启了谷歌摄影广告？

登录Google Merchant Center，进入“诊断”>“渠道表现”，查看是否有“Google Lens”或“视觉搜索”相关数据记录。若在过去90天内有展示量或点击，则已启用。也可通过第三方工具如SEMrush的Sensor Tower模块检测品牌关键词的Lens曝光情况。

关闭后会影响其他广告表现吗？

不会。Google明确指出，Lens广告仅为Shopping广告的延伸展示形式，关闭视觉搜索权限仅限制图像识别场景下的商品露出，不影响标准购物广告、搜索广告或展示广告系列的投放效果。多数卖家反馈关闭后整体ROAS保持稳定。

为什么有些账户找不到关闭选项？

因地区限制，中国大陆注册的Merchant Center账户默认不开放Google Lens功能入口。此外，若未启用Shopping广告或产品Feed未通过审核，系统也不会显示相关设置。建议检查账户所在地是否在支持列表内（共12国），并确保已完成商品数据提交。

与Pinterest视觉搜索相比有何差异？

Google Lens依赖实时图像识别，精准度高但流量较小；Pinterest视觉搜索基于用户主动上传图片，更适合灵感导向品类。据eMarketer 2023年研究，Google Lens电商导流转化率为2.1%，高于Pinterest的1.6%，但后者用户停留时间更长。建议综合布局，而非单一依赖。

通过合理配置Merchant Center设置，可精准控制视觉广告展示范围。