谷歌搜索展示广告怎么关闭

部分中国跨境卖家在调整广告策略时需及时关闭不再使用的谷歌搜索展示广告系列，避免预算浪费和账户冗余。

了解谷歌搜索与展示广告的结构差异

谷歌广告（Google Ads）平台将“搜索广告”与“展示广告”归为不同广告类型。搜索广告出现在谷歌搜索结果页，基于关键词触发；展示广告则通过Google Display Network（GDN）在数百万合作网站、应用和视频中展示横幅或图片类广告。许多卖家误以为“搜索展示广告”是一个独立产品，实则是两个独立模块的统称。若需关闭特定广告类型，必须明确其所属系列。根据Google Ads官方文档，截至2024年，全球超过60%的广告支出集中在搜索网络，而展示网络覆盖超200万站点，触达90%互联网用户（来源：Google Ads Help Center, 2024）。

关闭步骤详解：从广告系列到单个广告组

关闭谷歌搜索或展示广告的核心操作路径一致：登录Google Ads账户 → 导航至“广告系列”页面 → 找到目标广告系列 → 点击编辑按钮 → 选择“暂停”或“移除”。若仅想临时停止投放，建议使用“暂停”功能，保留历史数据以便后续重启。若确认永久停用，可删除广告系列或广告组。特别注意：删除操作不可逆，需二次确认。对于跨多个广告组启用展示广告的账户，应逐项检查“广告格式”设置，确保所有相关单元均已关闭。据第三方工具Semrush监测数据显示，2023年约17%的中国卖家因未彻底关闭废弃广告系列，导致月均多支出$83广告费（来源：Semrush Global PPC Benchmark Report 2023）。

自动化工具与API管理建议

对于运营多个广告账户的中大型卖家，手动关闭效率低下且易遗漏。推荐使用Google Ads脚本（Scripts）或通过API批量操作。例如，编写简单JavaScript脚本，筛选出过去30天无点击、消耗高于$5的展示广告系列并自动暂停。此外，Google Ads Editor桌面客户端支持离线编辑与批量修改，适合大规模账户结构调整。官方数据显示，使用脚本管理的广告主平均节省40%运维时间（来源：Google Ads Developer Documentation, 2024）。同时，建议定期审查“共享预算”分配情况，避免已关闭广告系列仍占用预算池资源。

常见问题解答

谷歌搜索或展示广告适合哪些卖家？

搜索广告更适合B2C高意图转化场景，如电商零售、旅游预订等；展示广告适用于品牌曝光、再营销（remarketing）及低购买意向用户培育。服装、消费电子、家居类目在中国卖家群体中使用率最高，覆盖欧美、东南亚主流市场。新卖家建议优先测试搜索广告，ROI更可控。

如何关闭谷歌广告中的展示广告系列？

进入Google Ads后台 → 左侧菜单选择“广告系列” → 定位到广告类型为“展示”的系列 → 点击名称进入详情页 → 点击蓝色“编辑”按钮 → 选择“暂停广告系列”或“删除”。若广告系列绑定多个广告组，需逐一检查是否包含混合型（搜索+展示）设置，防止误关高绩效单元。

关闭后会影响账户质量得分吗？

不会直接影响。谷歌广告的质量得分（Quality Score）主要基于关键词相关性、着陆页体验和预期点击率，仅关联活跃搜索广告。但长期关闭所有广告可能导致账户活跃度下降，间接影响新广告审核速度。建议保留至少一个运行中的广告系列以维持账户健康度。

为什么我找不到要关闭的广告系列？

可能原因包括：账户权限不足（子账户无法操作父账户内容）、过滤器误设（如仅显示“正在运行”的广告）、广告系列被归档或处于“已删除”状态。此时可通过顶部搜索栏输入名称精确查找，或切换至“已暂停/已移除”视图确认状态。若使用经理账户（MCC），需确保已正确链接目标账户。

关闭广告后还能恢复吗？

已暂停的广告系列可在30天内恢复，数据完整保留；删除的广告系列可在同一期限内从“已移除”列表还原。超过30天后，系统将永久清除记录，无法恢复。因此执行删除前务必导出关键指标（如CTR、转化成本）用于复盘分析。

新手最容易忽略什么？

一是未关闭再营销列表（Audience Lists）导致持续计费；二是忽略“自动规则”仍在运行，可能重新启用已暂停广告；三是忘记解绑共享预算，造成资源错配。建议关闭后使用“账户审计”功能全面排查残留设置。

及时关闭无效广告系列，优化账户结构提升投放效率。