谷歌广告不审核怎么回事

部分卖家在提交谷歌广告后未收到审核反馈，影响投放进度。这一现象背后涉及政策、技术与操作多重因素。

谷歌广告未进入审核流程的常见原因

根据Google Ads官方文档（2024年更新），广告提交后通常在30分钟至24小时内完成审核。若长时间显示“正在处理”或无状态更新，首要排查方向是账户资质完整性。数据显示，约68%的“不审核”案例源于账户未通过验证，包括未完成邮箱、电话、企业信息三重认证（来源：Google Merchant Center Help）。特别是中国跨境卖家使用境内注册主体时，若未绑定有效的Google Workspace邮箱或未上传双语营业执照，系统将自动搁置审核请求。

另一关键因素是支付方式有效性。Statista 2023年报告显示，全球有12.7%的广告账户因支付卡被拒导致功能受限。中国卖家常使用的虚拟信用卡（如万里汇、Pcard）若账单地址与注册信息不符，或额度不足，会触发Google风控机制，使广告创建功能处于“待恢复”状态，表现为“提交无反应”。

技术层面与平台规则变化的影响

2023年Q4起，Google Ads升级了AI预审系统，所有新账户前5条广告需通过自动化合规扫描。据第三方工具AdStage实测数据，该阶段平均延迟达18小时，部分账户甚至超过48小时。这并非“不审核”，而是前置检查未完成。此外，若广告内容包含受限类目关键词（如减肥、金融、电子烟），系统会自动转交人工复核，排队周期可延长至72小时以上。

值得注意的是，API接入模式下的批量上传更易出现“假死”状态。卖家通过ERP系统同步广告时，若JSON格式字段缺失required字段（如final_url、display_url），请求虽返回200状态码，但实际未入队列。此类问题占技术支持工单的23%（来源：Google Ads Developer Forum, 2024）。

应对策略与实操建议

第一步应登录Google Ads账户健康中心（https://ads.google.com/nav/health），查看是否存在“Action Required”提示。针对常见阻断点，建议按顺序执行：完成两步验证→绑定本地化支付卡（推荐美国运通或花旗银行发行的实体卡）→确保落地页域名已通过Google Search Console验证。

对于持续超过48小时无进展的情况，应通过官方支持通道提交诊断报告。实测经验表明，附上账户ID、广告组ID及截图的工单响应时间中位数为6.2小时（数据来源：SellerMotor调研，2024）。切勿重复提交相同广告，以免触发限流机制。

常见问题解答

谷歌广告长时间不审核适合哪些卖家？

该问题高发于新注册的中国跨境卖家，尤其是主营健康美容、汽配、宠物用品类目的商户。平台型卖家（如Amazon、Shopify独立站）受影响概率高于品牌官网。地域上，使用.cn域名且服务器位于国内的网站审核延迟率高出平均水平41%（来源：SimilarWeb & Google Transparency Report）。

如何判断广告是否真正提交成功？

进入广告组详情页，查看“统计信息”下方是否有“上次修改时间”。若提交后该时间未更新，则说明未成功入列。可通过浏览器开发者工具监控网络请求，确认POST /vX/customers/Y/adGroups/Z.ads/create 是否返回有效resource_name。这是技术排查的第一步。

费用计算是否受审核状态影响？

不会。Google Ads采用后付费模式，仅在广告展示或点击发生时扣费。处于“未审核”状态的广告不参与竞价，因此不会产生消耗。但需注意，一旦通过审核并上线，历史点击将从首展时间倒计费。

最常见的审核失败原因有哪些？

据Google官方披露，前三大拒因分别是：落地页加载速度过慢（LCP＞2.5s）、联系方式缺失（底部无物理地址或客服电话）、广告文本含绝对化用语（如“最便宜”“100%有效”）。2024年起新增对AI生成图像的识别，使用Midjourney等工具制作的主图拒审率已达37%。

遇到不审核问题第一步做什么？

立即访问Google Ads 审核状态页面，输入广告ID查询具体阶段。若显示“Pending review”，等待24小时；若为“Failed to submit”，则需检查API日志或重新创建。同时确认账户信用额度是否充足（最低需预留$50等值金额）。

与Meta Ads相比，谷歌广告审核有何差异？

Meta Ads采用集中式预审，通常2小时内出结果，但申诉通道较封闭；谷歌虽耗时较长，但提供详细拒绝理由代码（如Policy #112-3）。对SEO协同要求高者优选谷歌，追求快速测试的中小卖家可优先布局Meta。

新手最容易忽略的关键点是什么？

90%的新手未配置“审核偏好”（Review Preferences）。应在账户设置中开启“高优先级审核”选项，并绑定手机号接收状态变更通知。此外，首次投放建议选择低风险类目（如家居收纳、文具）建立信用记录，避免直接挑战敏感品类。

及时排查账户状态，精准定位问题根源，才能确保谷歌广告顺利上线。