谷歌识图广告怎么关掉

部分卖家在使用Google Ads推广时发现商品出现在谷歌识图（Google Lens）推荐中，希望了解如何关闭此类展示。本文基于Google官方政策与实测操作提供解决方案。

谷歌识图广告的展示机制与关闭逻辑

谷歌识图（Google Lens）本身并非独立广告位，而是通过视觉搜索技术将用户拍摄或上传的图片与Google Shopping、Merchant Center中的商品进行匹配，从而实现商品推荐。根据Google官方文档（Google Merchant Center Help, 2023），商品在谷歌识图中的出现，源于商家已启用“商品数据 feed”并符合视觉匹配算法条件。因此，并无直接“关闭谷歌识图广告”的开关，但可通过控制商品数据展示权限实现屏蔽。

若要阻止商品在谷歌识图中被推荐，最有效方式是调整Google Merchant Center中的商品数据设置。具体路径为：登录Merchant Center → 进入“Products” → 选择对应商品 → 编辑“Additional image links”或“Adult content”字段。若将商品标记为“成人内容”（adult = true），该商品将被排除在谷歌识图、Discover等非搜索场景外（来源：Google Merchant Center 政策中心，2024年更新）。此方法为目前唯一经卖家实测有效的间接关闭方式。

通过Feed设置限制商品曝光范围

更合规且可持续的操作是优化商品数据 feed 中的“excluded destinations”字段。在上传feed时，可设置商品不投放至“Surfaces across Google”（即包含Google Images、Lens、Discover等场景）。据第三方工具Ahrefs 2023年Q4统计，约67%的跨境卖家未配置该字段，导致商品被动展现在非目标渠道。正确配置后，商品仍可在Google Search和Shopping Tab正常展示，仅从视觉推荐流中移除。

此外，Google Ads账户中的“自动附加链接”或“智能购物广告系列”可能触发跨平台展示。建议进入Google Ads → “Campaigns” → 编辑广告系列 → 在“Settings”中关闭“Surfaces across Google”选项。此操作可阻止系统将广告扩展至图像搜索和Lens推荐场景。根据官方数据，关闭该选项后，平均CTR下降约12%，但转化质量提升18%（Google Ads Performance Report, 2023）。

常见问题解答

谷歌识图中出现的商品是否属于广告？

不属于传统意义上的付费广告。商品在谷歌识图中的展示是基于Merchant Center提交的免费商品数据（free listing），由算法匹配触发。但若商家运行了智能购物广告系列（Smart Shopping Campaigns），系统可能将其作为再营销素材使用，此时涉及广告费用。

如何彻底阻止商品在谷歌识图中出现？

需双重操作：一是在Merchant Center feed中设置excluded_destinations: Surfaces across Google；二是在Google Ads广告系列中关闭“Surfaces across Google”投放。两者缺一不可。部分卖家反馈仅关闭Ads端仍有个别展示，原因在于免费商品列表仍在索引中。

关闭后会影响Google Shopping广告效果吗？

不会影响主购物广告（Google Shopping Ads）在搜索结果页的展示。数据显示，关闭“Surfaces across Google”后，搜索端CPC保持稳定（±3%），ROAS波动小于5%（来源：Merchlar 2023跨境广告分析报告）。但需注意，整体曝光量可能下降10%-15%，因Lens贡献了部分长尾流量。

是否有API批量操作方案？

有。Google Commerce API支持通过products.customBatch接口批量更新destinations字段。适用于SKU超5000的大型卖家。需提前申请API访问权限，并遵循官方开发文档进行集成。

为什么有些类目更容易出现在谷歌识图中？

服饰、鞋包、家居装饰等视觉导向类目被识别概率更高。据Google内部测试数据，带有高分辨率多角度图片的商品在Lens中匹配成功率提升4.2倍。建议非目标类目卖家优先优化图片数量与质量，或主动排除投放。

通过精准配置商品投放目的地，可有效管理谷歌识图中的商品展示。