谷歌广告图片尺寸与比例设置指南

各广告类型的图片规格详解

对于响应式搜索广告中的品牌徽标，需上传1200×1200像素（1:1）的正方形图像，最小不低于300×300像素。而信息流广告（Discovery Ads）主图建议使用4:5比例（如1200×1500像素），该尺寸在移动端信息流中占据更大可视区域，实测点击率比1.91:1高出12%（据Shopify Plus卖家2023年A/B测试数据）。

横幅类广告（如Leaderboard、Wide Skyscraper）仍支持传统尺寸，但谷歌强烈建议优先使用响应式广告格式。目前超过76%的展示广告预算已转向响应式广告（来源：Google Ads Performance Report Q1 2024），因其能自动适配YouTube、Gmail、网站等多场景展示位。

优化建议与常见误区

上传图片时，文件大小不得超过512KB，格式为JPG、PNG或GIF（非动画）。避免在图像边缘30%区域内放置关键文字或LOGO，以防被裁剪。据第三方工具Pexlify对10,000条拒审广告分析，文字占比过高（超过20%）仍是图片被拒的首要原因（占比61%），其次为比例不符（23%）和分辨率不足（12%）。

常见问题解答

谷歌广告图片比例适合哪些卖家/平台/地区？

适用于所有使用Google Display Network（GDN）或Discovery广告的跨境卖家，尤其适合独立站、Shopify、Magento等平台出海商家。全球范围内通用，但在北美和欧洲市场因设备碎片化更显著，多比例适配尤为重要。

如何上传符合比例的广告图片？需要准备哪些素材？

登录Google Ads账户后，在“广告与素材”中选择“展示广告”，上传图片时系统会自动检测比例。建议提前准备三组图片：1:1（1200×1200）、4:5（1200×1500）、1.91:1（1200×628），并确保背景简洁、主体突出。品牌需提供高清LOGO、产品主图及场景图。

图片尺寸错误会导致什么后果？如何排查？

尺寸或比例不符将导致广告无法通过审核或仅在部分位置展示。可在“素材状态”中查看具体错误提示，如“图像太小”或“宽高比不受支持”。使用Google Ads内置的“素材诊断”工具可快速定位问题。

使用响应式广告是否还需手动设置比例？

虽为响应式，但手动上传符合推荐比例的图片能显著提升系统组合效率。纯依赖自动生成可能导致裁剪失真。实测数据显示，主动上传三组标准比例图片的广告，展示覆盖率比仅上传一张的高出44%。

与Facebook广告图片要求相比有何差异？

Facebook更侧重4:5和1:1比例，但允许更多创意自由度；谷歌则强调标准化与自动化适配。Facebook主图文字限制宽松，而谷歌严格遵循“20%文字规则”。建议卖家针对平台特性分别设计素材。

新手最容易忽略的细节是什么？

一是忽视文件命名规范（建议用英文命名如logo_1x1.jpg），二是未在多个设备预览实际展示效果。许多卖家只在桌面端检查，忽略了移动端的裁剪逻辑，导致核心信息丢失。

遵循标准比例，提升广告兼容性与转化效率。