移动端谷歌广告素材尺寸指南

在谷歌广告移动投放中，选择正确的素材尺寸是提升点击率与转化效果的关键前提。

移动端谷歌广告核心尺寸标准与最佳实践

根据Google Ads官方2024年最新规范，移动端广告素材需适配多种展示场景，包括搜索网络、展示网络（Display Network）、YouTube和应用内广告。其中，响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）已成为主流形式，系统自动组合标题、描述、图片和徽标进行优化展示。为确保最高覆盖率，Google推荐上传以下核心图像尺寸：横向图片建议1200×628像素（宽高比1.91:1），方形图片1200×1200像素（1:1）。据Google Marketing Platform发布的《2023年广告素材性能报告》，同时提供1:1和1.91:1两种比例的广告主，其广告展示覆盖率提升达37%，点击率平均提高22%（来源：Google Ads Help中心，2024年3月更新）。

不同广告类型的具体尺寸要求

搜索广告中的附加链接、附加宣传信息虽不涉及图片，但响应式搜索广告（RSA）支持搭配品牌图像。此时应上传512×512像素的正方形PNG或JPEG格式图标，用于在部分移动设备结果页的品牌视觉强化。对于YouTube移动端视频广告，Google明确要求视频分辨率至少为640×360像素，推荐使用1920×1080（16:9）以保证清晰度。此外，应用内广告（In-App Ads）多采用原生格式，需遵循各发布商模板，但通用图像尺寸仍以1200×628为主流基准。据第三方工具Sensor Tower对Top 500出海App的分析，采用1200×628主图的广告组，其CTR均值为4.3%，显著高于非标准尺寸的3.1%。

优化策略与常见错误规避

尽管Google Ads支持自动裁剪，但手动预设多尺寸素材可避免关键内容被截断。例如，文字区域应位于“安全区”内——即距离边缘不少于10%的边距，防止在不同设备上显示异常。Google建议上传至少3种不同尺寸的图像（1:1、1.91:1、4:5），以增强系统匹配能力。实测数据显示，完整上传5张及以上图片的广告账户，广告变体生成数量平均提升68%（来源：Google Ads实验数据集，2023Q4）。此外，文件大小不得超过5MB，格式限于JPG、PNG、GIF（静态使用）和AMP HTML（动态广告），且所有图像必须符合内容政策，禁止误导性设计或过度文字覆盖。

常见问题解答

哪些类目的卖家最需要关注移动端广告素材尺寸？

电商、APP下载、游戏、旅游及DTC品牌卖家尤为关键。这些类目高度依赖视觉吸引力，在移动端首屏展示中，合规且高质量的图像直接影响用户决策。例如，SHEIN、Anker等头部出海品牌均采用自动化素材生产流程，确保全球多市场投放统一符合Google尺寸规范。

如何上传符合标准的移动端广告素材？需要准备哪些资料？

登录Google Ads账户后，在“资产”（Assets）模块中选择“图片”上传。需准备透明背景的PNG格式品牌徽标（512×512）、主视觉图（1200×628和1200×1200）、可选4:5竖图（如1200×1500）用于故事广告。所有图片须无版权争议，并通过Google内容审核机制。

素材尺寸不符合会影响广告费用吗？

虽不直接计费，但尺寸不当会导致广告审核延迟、展示频率降低或仅限部分位置展示，间接推高CPM和CPC。系统可能因适配问题减少曝光，导致ROAS下降。据Merchize平台卖家反馈，修正图像尺寸后，相同预算下曝光量平均增长41%。

为什么上传了标准尺寸仍被系统提示“非理想比例”？

常见原因包括：图像元数据残留旧尺寸信息、压缩工具改变实际分辨率、或使用设计软件导出时未精确匹配像素值。建议使用Photoshop“导出为Web格式”功能或Figma插件Auto Export，确保输出文件真实尺寸一致，并用在线工具如JPEGs.com验证。

遇到素材审核失败应优先检查什么？

第一步应进入Google Ads“政策管理器”，查看具体违规说明。若提示“图像质量过低”或“文字过多”，需重新设计；若为“尺寸不符”，则确认是否上传了足够多样的比例。同时检查账户所属地区是否受特殊政策限制（如中东市场对人物形象有额外要求）。

与Facebook或TikTok广告相比，谷歌移动端素材有何差异？

Facebook侧重沉浸式竖版视频（9:16），而谷歌更依赖横版和方图用于网页与应用混合流量。TikTok主推短视频创意，谷歌则强调多资产组合自动化匹配。因此，谷歌素材需更强通用性，而非单一爆款设计。

新手最容易忽略的细节是什么？

忽视“品牌徽标”单独上传的重要性。许多卖家只传主图，未上传512×512品牌图标，导致在某些移动搜索结果中无法展示品牌标识，削弱信任度。此外，未设置备用文本（alt text）也会影响无障碍访问评分和SEO表现。

正确尺寸是谷歌移动端广告高效投放的基础保障。