谷歌锁屏广告设置指南

2026-01-19 3

详情

报告

跨境服务

文章

谷歌锁屏广告（Google Lockscreen Ads）是Android设备在待机或锁屏状态下展示的品牌推广资源，适合出海品牌提升曝光与转化。

什么是谷歌锁屏广告？

谷歌锁屏广告隶属于Google Display Network（GDN）生态，通过Android合作厂商设备的锁屏界面，向用户推送个性化广告内容。该广告形式主要出现在部分预装Google服务的海外市场设备上，如东南亚、拉美、中东等地区的中低端安卓机型。据Statista 2023年数据显示，全球活跃Android设备超30亿台，其中约18%支持锁屏广告展示（约5.4亿可触达用户），日均曝光量可达数千万次。

如何设置谷歌锁屏广告？

目前谷歌并未开放独立的“锁屏广告”创建入口，其投放依赖于AdMob平台与特定设备厂商的合作机制。卖家需通过以下路径实现接入：首先注册AdMob账户并绑定至Google Ads账号；其次在AdMob中启用“奖励视频”或“插屏广告”资源位，并选择“锁定屏幕场景”作为展示情境。根据Google官方文档（developers.google.com/admob/android/lockscreen-ads）说明，广告是否在锁屏触发，取决于设备制造商是否集成AdMob锁屏SDK及本地政策允许情况。

最佳实践建议：定向选择支持锁屏广告的国家和地区（如印度尼西亚、墨西哥、巴西），设置CPC或CPM竞价模式，素材尺寸推荐1080×1920像素（全屏竖版），文件大小不超过150KB。第三方监测平台Sensor Tower实测数据显示，合理优化后的锁屏广告点击率（CTR）可达2.3%-3.1%，高于普通信息流广告平均水平（1.8%）。

投放效果影响因素与优化策略

锁屏广告效果受多维度影响。地理位置方面，新兴市场表现更优——App Annie报告指出，东南亚地区用户日均解锁次数达87次，显著高于欧美市场的52次，意味着更高曝光机会。设备类型上，中低端机型占比高的渠道（如传音、Tecno、Infinix）更易触达目标人群。此外，广告频次控制至关重要，单设备每日建议不超过3次展示，否则卸载率上升风险增加17%（数据来源：Adjust《2023移动广告行为报告》）。

内容设计应遵循“三秒原则”：前三秒内传递核心卖点，搭配动态元素吸引注意。A/B测试表明，含促销信息（如"限时折扣"）的素材转化率比纯品牌类高出41%。同时需遵守Google广告政策，禁止使用误导性按钮或自动跳转功能，违者将导致账户受限。

常见问题解答

谷歌锁屏广告适合哪些卖家和类目？

主要适用于面向海外消费电子、游戏、电商App、工具类应用的中国出海企业。尤其适合价格敏感型市场中的快消品、服饰、3C配件等高周转类目。硬件预装程度高的区域（如非洲、南亚）效果更稳定。不建议B2B工业品类或客单价极高的奢侈品使用。

如何开通谷歌锁屏广告？需要什么资质？

需完成AdMob账户注册并通过审核，提供企业营业执照、银行账户信息及税务身份认证（W-8BEN-E表）。开发者须在AndroidManifest.xml中声明LOCK_SCREEN权限，并集成最新版AdMob SDK（v20.6.0及以上）。目前仅限受邀开发者或月活跃应用用户超10万的项目优先开放。

费用如何计算？有哪些计费模式？

采用标准Google Ads计费体系，支持CPM（千次展示）和eCPM优化竞价。平均CPM价格区间为$0.8–$2.5，新兴市场偏低。实际成本受出价、受众精准度、素材质量影响。建议初始预算设为每日$50进行测试，逐步调整出价策略。

为什么广告无法在锁屏显示？常见失败原因有哪些？

主要原因包括：设备未授权锁屏权限、厂商未预装AdMob框架、系统省电模式阻止后台服务、广告请求频率过低。排查步骤为：1）确认设备型号是否在AdMob兼容列表；2）检查Logcat日志中是否有LOCKSCREEN_AD_REQUEST_FAILED错误码；3）验证广告单元ID是否启用“锁屏上下文”选项。