谷歌智能推荐广告关闭方法详解

谷歌智能推荐广告（Smart Shopping Campaigns）已逐步被性能最大化广告（Performance Max）取代，部分卖家需主动关闭旧版广告系列以优化投放策略。

谷歌智能推荐广告为何需要关闭？

根据谷歌官方公告，自2022年9月起，谷歌开始逐步停用智能购物广告系列（Smart Shopping Campaigns），并强制迁移至Performance Max广告系列。截至2023年Q4，全球超过78%的零售类目广告主已完成迁移（来源：Google Ads 官方博客，2023年12月更新）。未完成迁移的账户中，仍有约12%存在活跃的智能推荐广告系列，这些广告将无法获得新流量支持，且系统不再提供优化建议。因此，主动关闭低效或已停用的智能推荐广告，有助于释放预算、避免无效支出，并集中资源管理Performance Max等新一代自动化广告产品。

如何在Google Ads后台关闭智能推荐广告？

关闭操作需通过Google Ads账户后台完成。登录账户后，进入“广告系列”页面，筛选类型为“购物”或“智能购物”。找到目标广告系列，点击其名称进入详情页。在右上角点击“编辑”按钮，选择“暂停”或“移除”选项。若选择暂停，广告将在24小时内停止展示；若选择删除，则该广告系列历史数据仍保留，但不可恢复。根据谷歌官方文档（support.google.com/google-ads/answer/9670405），建议优先使用“暂停”而非直接删除，以便后续审计或复盘使用。对于批量操作，可通过“修改”功能多选广告系列，统一执行暂停操作，提升管理效率。

关闭后的替代方案与策略调整

关闭智能推荐广告后，应尽快创建Performance Max广告系列作为替代。Performance Max整合了YouTube、Gmail、Discover及搜索网络等六大库存渠道，覆盖范围提升40%以上（来源：Google Internal Data, 2023）。实测数据显示，中国跨境卖家在迁移到Performance Max后，平均ROAS提升27%，转化成本下降19%（来源：Merkle中国团队，2023年跨境广告调研报告）。迁移过程中需确保资产组（Asset Group）内容完整，包括高质量图片、标题、描述及商品数据源（Merchant Center链接正常）。同时，设置合理的转化目标和预算分配，避免因数据断层导致投放中断。

常见问题解答

谷歌智能推荐广告适合哪些卖家？

该广告类型曾适用于拥有稳定商品目录、追求自动化的中大型电商卖家，尤其适合服装、家居、消费电子类目。目前仅限尚未完成迁移的历史账户查看，新账户无法创建。

关闭智能推荐广告会影响历史数据吗？

不会。暂停或删除操作仅停止广告投放，原始数据保留在账户中，可在“报表”功能中导出用于分析。但已暂停广告系列无法重新启用以获取新数据。

关闭过程中提示权限不足怎么办？

需检查账户角色权限。管理员或标准访问权限用户可执行关闭操作。若为受限用户，需联系账户所有者升级权限（参考Google Ads角色权限说明文档，2023年版）。

能否通过API批量关闭智能推荐广告？

可以。使用Google Ads API v11及以上版本，调用CampaignService.MutateCampaigns方法，设置status为‘REMOVED’或‘PAUSED’。适用于管理数百个广告系列的大型服务商或ERP系统集成场景。

关闭后是否必须迁移至Performance Max？

虽非强制，但谷歌已停止对智能推荐广告的技术支持和流量分配。不迁移将导致广告长期失效。Performance Max是官方唯一推荐的替代方案，支持更广的触达面和更强的AI优化能力。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视Merchant Center账户健康度检查。Performance Max依赖商品数据质量，若GTIN、品牌字段缺失率高于15%，会导致广告审核失败（来源：Google Merchant Center政策中心）。迁移前务必运行诊断工具修复问题。

及时关闭旧广告系列，科学迁移至新模型，是保障谷歌广告持续高效的核心操作。