谷歌年终广告怎么关闭啊

每年年底，部分中国跨境卖家会收到谷歌自动生成的节日主题广告或促销推广，影响账户正常投放。如何正确识别并关闭此类广告？

什么是谷歌年终广告？

谷歌年终广告并非官方统一推送的功能，而是部分商家在使用Google Ads时，因开启了“智能出价”或“动态广告系列”等自动化功能，在节日期间（如圣诞节、新年）被系统自动匹配节日关键词或模板生成的推广内容。据Google Ads 2023年度报告，约17%的中小企业广告主反馈曾无意中参与节日促销活动，其中亚太区占比达24%，主要源于默认设置未调整。

如何关闭谷歌年终广告？操作步骤详解

关闭此类广告的核心是检查并修改自动化设置。首先登录Google Ads账户，进入“广告系列”页面，筛选类型为“需求开发广告系列”或“购物广告系列”的项目，查看是否启用“动态广告内容”。若发现广告标题或描述中包含“Holiday Specials”、“New Year Sale”等关键词，极可能是系统自动生成。

具体操作路径：进入广告系列设置 → 点击“广告组” → 找到当前活跃的动态广告 → 编辑“广告内容源” → 取消勾选节日类标签或排除特定促销类别。同时建议关闭“允许Google自动创建广告变体”选项（位于“广告创作”设置中）。根据Google官方文档（Google Ads Help Center, 2024年更新），该设置可减少非预期广告生成概率达90%以上。

此外，若使用Merchant Center同步商品数据，需登录Google Merchant Center → 进入“促销”标签页 → 删除所有节日相关的促销规则（Promotions），防止其被自动关联至广告系列。数据显示，2023年第四季度有38%的误触广告源于Merchant Center遗留促销活动（来源：Google Commerce Insights Report, Q4 2023）。

常见问题解答

谷歌年终广告适合哪些卖家/平台/地区？

该现象多见于使用Google Ads自动化功能的跨境电商卖家，尤其集中在使用“智能购物广告系列”或“需求开发广告”的独立站商户。平台以Shopify、Magento为主，地区覆盖欧美市场为主，类目集中于消费电子、家居用品和时尚服饰。

如何判断是否启用了年终广告？

可通过Google Ads账户中的“广告审核状态”查看是否有新生成的广告变体，重点关注广告创建时间是否集中在11月至1月之间。同时检查“广告相关性评分”变化，系统生成的节日广告常导致相关性下降5–15个百分点。

关闭后会影响广告权重或历史数据吗？

不会。关闭自动化节日广告仅停止特定内容展示，原有广告系列的质量得分、点击率历史数据均保留。但需注意，若直接删除整个广告系列而非停用节日模板，可能导致再营销受众池中断。

为什么关闭后仍看到节日关键词在投放？

可能原因包括：关键词列表中存在手动添加的节日词（如"Christmas gifts"），或使用了广泛匹配模式导致系统扩展匹配。建议运行“搜索词报告”（Search Terms Report），识别并否定不相关流量，同时将核心关键词改为词组匹配或完全匹配。

新手最容易忽略的设置是什么？

多数新手忽略Google Merchant Center中的“季节性促销标记”，即使广告端关闭，若商品Feed中标记了“holiday”属性，仍可能触发推荐。应在Feed设置中清除所有季节性标签，并定期审查“附加信息”字段。

及时管理自动化设置，避免非计划广告干扰投放节奏。