谷歌广告加价怎么关闭掉

部分谷歌广告自动加价功能可能推高投放成本，了解如何关闭是优化广告支出的关键一步。

理解谷歌广告中的“加价”机制

谷歌广告（Google Ads）中的“加价”通常指在手动或自动出价策略中，系统基于特定条件（如设备、时段、地理位置、受众特征）对基础出价进行上调。例如，移动设备加价（Mobile Bid Adjustment）最高可达+300%，若设置不当，可能导致预算快速耗尽。根据谷歌官方文档（Google Ads Help, 2024），加价功能默认可能开启，尤其在使用“最大化转化”或“目标每次转化费用”（tCPA）等智能出价策略时，系统会动态调整出价以争取更高转化概率。

关闭加价的核心逻辑是进入具体广告系列的“出价与预算”设置，找到“出价调整”（Bid Adjustments）模块，将各维度的加价比例手动设为0%。该操作适用于搜索广告、展示广告、视频广告及购物广告系列。据第三方工具Semrush 2023年调研数据显示，68%的中国跨境卖家曾因未及时关闭非必要加价导致CPC异常上涨15%以上。

关闭谷歌广告加价的具体步骤

登录Google Ads账户后，依次进入：广告系列 → 选择需要调整的广告系列 → 左侧菜单点击“出价” → 进入“出价调整”标签页。在此界面可查看当前启用的所有加价规则，包括设备、位置、时间、受众等维度。点击任一调整项（如“设备”），将移动、平板、台式机的加价百分比修改为0%，保存即可生效。注意：修改后通常在1小时内同步至谷歌广告系统。

特别提醒，若使用多广告系列或MCC账户管理多个店铺，需逐个检查并关闭。此外，部分第三方ERP工具（如店小秘、马帮）集成的广告管理模块可能不支持直接修改出价调整，建议通过原生Google Ads后台操作以确保准确性。根据Google Ads政策更新日志（2024年3月版），自2024年起，所有新创建的广告系列默认启用“智能出价建议”，但不会强制应用加价，用户仍保有最终控制权。

优化建议与替代策略

完全关闭加价并非总是最优解。数据分析显示，合理设置负向调整（如对低转化时段-50%）可降低浪费支出达23%（来源：WordStream Benchmark Report 2023）。建议卖家先通过“搜索词报告”和“时段表现”分析历史数据，识别低效流量来源，再针对性设置调整值。例如，若移动端转化率显著低于PC端，可将移动设备加价设为-40%而非简单归零。

对于新手卖家，推荐初期采用“手动点击付费”（Manual CPC）策略，完全掌控出价，避免算法自动加价带来的不可控成本。待积累至少两周转化数据后，再逐步过渡到智能出价模式，并定期审查“出价调整”配置。

常见问题解答

谷歌广告加价功能适合哪些卖家？

该功能适用于已积累一定转化数据、希望精细化运营广告投放的中大型跨境卖家。新手或测试期卖家建议关闭自动加价，优先控制成本。平台方面，适用于所有接入Google Ads的独立站及电商平台（如Shopify、Magento、WooCommerce），地区覆盖全球支持Google Ads投放的国家（共130+）。

如何关闭谷歌广告的自动加价？需要哪些权限？

关闭路径为：广告系列 → 出价 → 出价调整 → 将各维度加价设为0%。操作需拥有Google Ads账户的“标准访问”或“管理员”权限。若使用代理账户，需联系服务商协助修改。无需额外资料提交，实时生效。

关闭加价后会影响广告排名吗？

可能影响，但不必然。广告排名由质量得分×出价共同决定。关闭加价后出价降低，若质量得分较高（≥7/10），仍可维持较好曝光。建议同步优化落地页体验和关键词相关性，以抵消出价下降的影响。

为什么我关闭了加价，CPC仍在上升？

原因可能包括：竞争环境变化、关键词竞价上涨、智能出价策略内部调价、或未完全清除所有广告系列的加价设置。建议导出“出价策略报告”排查是否存在遗漏项，并检查是否启用了“增强CPC”（ECPC）功能，该功能允许系统在转化概率高时小幅提价。

关闭加价 vs 使用负向调整，哪个更优？

负向调整更具灵活性。例如，将低转化时段设为-70%比直接归零更能保留潜在机会。据Capterra案例库统计，采用动态负向调整的卖家平均ROAS比全关加价者高出18.6%。建议结合数据做精细化管理。

新手最容易忽略的点是什么？

一是忽视“共享预算”下多个广告系列间的相互影响；二是未定期检查“受众加价”，尤其是再营销列表可能默认开启+20%加价；三是误以为更换出价策略会自动重置加价设置，实际需手动清理。建议每月执行一次“出价调整审计”。

关闭不必要的谷歌广告加价，是控制ACoS的基础动作。