谷歌转场广告如何关闭或移除

部分用户在使用Google Ads进行投放时，发现启用视频广告系列后自动启用了“转场广告”（Bumper Ads），影响预算分配与投放效果，亟需了解如何有效关闭或规避该功能。

什么是谷歌转场广告？

转场广告（Bumper Ads）是Google Ads平台推出的一种6秒不可跳过的短视频广告形式，主要展示于YouTube及合作媒体资源中，常用于品牌曝光和信息强化。根据Google官方文档（2023年更新），转场广告默认可能随“视频行动号召广告系列”（Video Action Campaigns）或“需求开发广告系列”（Demand Generation Campaigns）自动启用，尤其在选择“提升品牌认知”或“扩大覆盖范围”目标时易被激活（来源：Google Ads Help Center, https://support.google.com/google-ads/answer/10207748）。

如何关闭或避免谷歌转场广告

要彻底去除转场广告，核心在于广告系列设置阶段的精细化控制。首先，在创建视频广告系列时，应避免选择“需求开发”或“通用应用”等会默认包含转场广告的智能广告系列类型。实测数据显示，2023年Q4起，超过68%的中国卖家反馈其误开转场广告源于选择了“需求开发广告系列”（数据来源：跨境独立站卖家调研组，样本量N=1,247）。正确的做法是手动创建“标准视频广告系列”（Standard Video Campaign），并在“广告格式”设置中明确取消勾选“转场广告”选项。

若广告系列已运行且存在转场广告支出，可通过以下路径操作：进入Google Ads后台 → 选择对应广告系列 → 点击“广告与素材”标签页 → 找到“转场广告”类型 → 点击编辑 → 将其状态设为“已暂停”或直接删除。此外，建议在“素材资源”中移除所有6秒短视频素材，防止系统自动调用生成新转场广告。据Google Ads政策，停用后通常在24小时内停止展示（来源：Google Ads官方支持团队邮件回复，2024年1月）。

优化建议与替代方案

对于希望完全规避转场广告的卖家，推荐使用“发现广告系列”（Discovery Campaigns）或“标准视频广告系列”配合自定义受众定向。后者允许仅使用可跳过广告（Skippable In-Stream Ads），实现更精准的转化控制。Statista 2023年数据显示，可跳过视频广告的平均CPM为$8.2，显著低于转场广告的$14.6，更适合预算敏感型卖家（来源：Statista, “Global YouTube CPM Rates by Ad Format”, 2023）。

常见问题解答

谷歌转场广告适合哪些卖家或类目？

转场广告适用于以品牌曝光为核心目标的中大型卖家，尤其是美妆、消费电子、游戏等行业。由于其强制播放特性，适合传递简短口号或视觉冲击强的信息。但对注重转化率的中小卖家（如B2B、高客单价产品），往往ROI偏低，不建议优先使用。

如何避免系统自动开启转场广告？

关键在于广告系列创建时的选择。避免使用“需求开发广告系列”或“智能视频广告系列”，这些类型默认启用转场广告。应手动创建“标准视频广告系列”，并在“广告格式”中逐一关闭非必要广告类型，包括转场广告和轻型互动广告。

转场广告费用如何计算？是否按播放收费？

转场广告采用每千次展示成本（CPM）计费模式，即广告展示1000次所支付的费用。根据Google Ads后台数据，2024年全球平均CPM为$12–$18，美国市场高达$22。即使用户未完整观看，只要广告开始播放即计入费用，因此需严格控制受众定向以减少浪费。

为什么已经删除素材仍出现转场广告？

常见原因是广告系列仍保留“转场广告”格式启用状态。即使删除素材，系统可能调用旧版本或备用素材重新生成广告。解决方法是进入广告系列设置 → 编辑“广告格式” → 明确取消勾选“转场广告”并保存更改。

关闭转场广告后会影响整体广告表现吗？

视投放目标而定。若原广告系列依赖转场广告获取大量曝光，关闭后总展示量可能下降15%–30%。但CTR和CPC通常改善，因流量更集中于可跳过广告中的高意向用户。建议同步优化主视频广告素材，提升前5秒吸引力以弥补曝光损失。

新手最容易忽略的关键点是什么？

多数新手未意识到“需求开发广告系列”的默认捆绑机制。该系列虽操作简便，但自动启用转场广告和轻型互动广告，导致预算分流。建议新手在掌握基础投放逻辑前，优先使用标准广告系列进行手动控制。

通过合理设置广告格式与系列类型，可有效去除谷歌转场广告，优化预算分配。