谷歌广告英文怎么说

• 搜索广告：基于关键词触发，文字形式展示在搜索结果顶部或底部。据 WordStream《2023 年全球电商广告基准报告》，电商行业平均每次点击成本（CPC）为 $1.16，转化率中位数为 3.74%。
• 购物广告：以商品图片、价格、商家名称直接展示，依托 Merchant Center 数据源。Google 官方数据显示，购物广告的点击率（CTR）比文本广告高出 2–3 倍，转化成本低 30% 以上。
• 展示广告：覆盖 200 万+ 网站，适合品牌曝光。再营销（Remarketing）人群的转化率可达新访客的 7 倍（来源：Google Marketing Platform, 2022）。

账户结构与优化最佳实践

一个高效 Google Ads 账户需遵循“账户 → 广告系列 → 广告组 → 关键词/广告”的层级结构。权威工具如 Optmyzr 分析指出，表现最佳的账户通常满足：单广告组内关键词控制在 10–20 个，匹配类型优先使用广泛匹配修饰符（BMM）或短语匹配，并配合否定关键词列表过滤无效流量。同时，Google 推荐广告文案 A/B 测试频率至少每两周一次，且落地页加载速度应低于 2 秒（来自 PageSpeed Insights 最佳值建议）。

常见问题解答

Google Ads 适合哪些卖家、平台和地区？

Google Ads 特别适合已具备独立站或 Shopify 店铺的中国跨境卖家，尤其适用于欧美、东南亚、中东等互联网渗透率高、搜索习惯强的市场。亚马逊卖家若想做站外引流或品牌建设，也可通过 Google Ads 引导用户至测评页或邮件订阅页。类目上，消费电子、家居园艺、健康美容、宠物用品等品类在 Google 上 CPC 较低且转化稳定。

如何开通 Google Ads 账户？需要哪些资料？

注册需访问 ads.google.com，使用 Gmail 邮箱创建账户。中国大陆企业可正常注册，但需准备：营业执照扫描件、法人身份证信息、国际信用卡（Visa/MasterCard）或 PayPal 绑定。注意：账户地区一旦设定不可更改，建议选择目标市场所在国（如美国、英国）以获得本地化货币结算和税务政策支持。部分卖家反馈，使用香港公司注册可提升审核通过率。

Google Ads 费用如何计算？影响因素有哪些？

采用 PPC（Pay-Per-Click）计费模式，实际点击价格由质量得分 × 竞争对手出价 ÷ 自身质量得分 + $0.01决定。质量得分取决于广告相关性、着陆页体验和历史点击率。影响成本的关键因素包括：关键词竞争热度（如 "iPhone case" CPC 可达 $2.5+）、地理位置（美国 > 印度）、设备类型（移动端 CPC 通常低于 PC）以及时段设置。

广告上线后无展现或点击？常见原因及排查步骤

首要检查点是预算是否过低（建议初始每日预算 ≥ $10）、关键词是否处于“搜索量极低”状态、广告审核是否完成（一般 1–2 小时）。其次查看质量得分是否低于 4 分，若广告评级为“低”，需优化标题与描述的相关性。最后确认地理定位、语言设置与目标市场一致。使用 Google Ads 的“诊断工具”可快速识别账户级问题。

遇到技术问题或账户被封，第一步该做什么？

立即登录 Google Ads 后台查看“政策合规性”通知。若因误导性内容、仿品或未披露的附加费用导致暂停，需按指引提交申诉材料。对于无法解决的技术故障（如转化跟踪失效），应优先联系 Google 官方客服（需升级至高级支持权限）或通过认证代理商协助处理。切勿重复创建新账户规避限制，可能导致永久封禁。

相比 Facebook Ads，Google Ads 有何优劣？

Google Ads 属于“主动搜索”场景，用户意图明确，转化效率高；而 Facebook Ads 基于兴趣推荐，更适合冷启动和品牌种草。数据表明，Google 搜索广告的平均转化率高出 Facebook 1.8 倍（WordStream, 2023），但获客成本也更高。建议新手采用“Google 主攻成熟市场 + Facebook 拓展新兴市场”组合策略。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是忽视 Google Merchant Center 与 Ads 的联动配置，导致购物广告无法上线；二是未启用转化跟踪（Conversion Tracking），无法评估 ROI；三是忽略地理位置 bid adjustment 设置，造成预算浪费。此外，很多卖家未定期下载搜索词报告（Search Terms Report），错失发现高转化长尾词的机会。

掌握 Google Ads，等于掌握全球搜索流量的钥匙。