谷歌探索世界广告怎么关闭

部分跨境卖家在使用Google Ads进行海外推广时，发现“探索”（Discover）广告流量不符合预期，希望精准控制或关闭该广告展示位置。

什么是谷歌探索广告？

谷歌探索广告（Google Discover Ads）是Google于2018年推出的原生信息流广告产品，展示在Android设备上的Google App首页、YouTube首页以及iOS设备的Google App中。用户在浏览个性化推荐内容时，会看到以图文卡片形式呈现的广告内容。根据Google官方数据（2023年Q4报告），Discover月活用户达12亿，覆盖全球75%的移动设备，主要分布在北美、欧洲和亚太地区。

为何需要关闭探索广告？

尽管Discover拥有庞大流量池，但其转化率普遍低于搜索和购物广告。据第三方工具Semrush 2023年调研数据显示，Discover广告平均点击率（CTR）为0.8%-1.2%，而转化率（CVR）仅为0.35%，远低于搜索广告的2.5%。此外，部分DTC品牌卖家反馈，该渠道用户意图较弱，导致ROAS偏低。因此，对于高客单价、强决策类商品（如工业设备、B2B服务）或预算有限的中小卖家，关闭Discover可提升整体投放效率。

如何关闭谷歌探索广告？

目前Google Ads平台不支持直接“关闭”Discover广告位，而是通过调整广告系列设置实现排除。操作路径如下：进入广告系列 → 编辑“定位”设置 → 点击“内容网络”→ 取消勾选“Google发现”（Google Discover）。此操作适用于所有基于展示网络（Display Network）运行的广告系列。若使用智能广告系列（Smart Campaigns），系统默认包含Discover流量，需升级至标准广告系列以获得手动控制权限。注意：更改设置后生效时间通常为24小时内。

优化建议与替代方案

建议卖家先通过“广告位置报告”分析Discover的实际表现。路径：报告 → 预定义报告 → 广告位置报告，筛选“Google Discover”查看花费、转化成本等指标。若CPA超出阈值30%以上，可考虑屏蔽。替代方案包括聚焦搜索网络（Search Network）、YouTube视频广告或Performance Max中的自定义受众控制。同时，启用受众群体排除（如低价值用户）可进一步优化流量质量。

常见问题解答

谷歌探索广告适合哪些卖家？

适合内容驱动型、视觉化商品的卖家，如时尚服饰、美妆个护、旅行用品、生活方式类DTC品牌。平台方面，独立站卖家使用更广泛；地区上，英语国家（美国、英国、澳大利亚）及西欧市场效果较好。

能否完全屏蔽谷歌探索广告？

可以。通过取消广告系列中“Google发现”复选框即可实现屏蔽。但需注意，部分自动广告系列（如轻量级广告）无法手动排除，建议迁移至标准广告系列管理。

关闭探索广告会影响其他广告表现吗？

不会直接影响其他广告类型的表现。但预算可能重新分配至剩余渠道（如YouTube、Gmail），需监控整体账户ROAS变化，适时调整出价策略。

为什么关闭后仍看到探索广告曝光？

可能原因包括：设置未保存、缓存延迟、或广告系列类型不支持手动排除（如Discovery Shopping广告本身依赖Discover流量）。建议检查广告系列子类型，并确认是否属于纯展示网络广告。

新手最容易忽略什么？

新手常误以为“暂停广告组”等于关闭渠道，实际上必须在定位设置中明确排除。此外，未定期查看广告位置报告，导致无效支出持续发生。

精准控制广告位是优化Google Ads ROI的关键一步。