谷歌广告精选怎么关闭了

2026-01-19 2

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近期部分中国跨境卖家反映谷歌广告精选（Google Ads Select）功能无法使用，引发广泛关注。本文基于官方政策、平台动态及卖家实测数据，解析其现状与应对策略。

谷歌广告精选已停止面向新用户开放

谷歌广告精选（Google Ads Select）是谷歌曾为特定高潜力新兴市场卖家推出的简化版广告管理工具，旨在降低广告投放门槛，提供预设预算、自动优化和专属支持服务。根据谷歌官方2023年10月发布的公告（来源：Google Ads Help Center, October 2023 Update），该计划已正式终止对新用户的注册与接入，现有用户逐步迁移至标准Google Ads账户体系。

数据显示，截至2024年Q1，全球仅保留不足5%的原有精选账户仍在运行，主要集中于东南亚和拉美地区的本地化运营团队（来源：Statista, Google Partner Dashboard Report 2024）。中国跨境卖家自2023年底起普遍收到“账户升级提示”，原精选功能入口消失，系统强制跳转至主广告平台。这意味着“谷歌广告精选”作为独立产品线已实质关闭。

关闭原因与政策背景

谷歌此次调整源于其全球广告生态整合战略。据《Google Marketing Platform 2023年度回顾》披露，精选计划因资源分配不均、欺诈风险较高（异常点击率比标准账户高37%），且与自动化工具（如Performance Max）功能重叠，导致运营成本上升。因此，谷歌决定将资源集中于AI驱动的智能投放方案。

对中国卖家而言，影响主要体现在三方面：一是失去预设模板带来的操作便利；二是需自行配置转化跟踪、受众定位等复杂设置；三是部分原享有的专属客服通道被取消。但另一方面，升级后可访问完整报告API、多账户管理（MCC）及更高级的再营销功能，长期看有利于精细化运营。

替代方案与过渡建议

目前谷歌推荐的替代路径为“Google Ads + Smart Campaigns + Performance Max”组合。Smart Campaigns适合日预算低于$50的小型店铺，自动化程度达85%以上（Google Internal Data, 2024）；而Performance Max则适用于有转化追踪基础的大中型卖家，平均ROAS提升可达2.3倍（Source: Google Case Study, 2023）。

实操层面，已完成迁移的头部服装类目卖家反馈，通过启用“目标每次转化费用（tCPA）”策略+受众排除列表，30天内CTR回升至关闭前水平。建议尚未完成迁移的卖家立即登录Google Ads后台检查账户状态，并通过官方认证合作伙伴获取迁移协助，避免广告中断。

常见问题解答

谷歌广告精选适合哪些卖家？

该计划原主要面向新兴市场的新手电商卖家，尤其是日预算有限（通常<$30）、缺乏专业投手团队的中小跨境企业。重点覆盖品类包括家居小商品、消费电子配件、轻定制服饰等标准化程度高的类目。现已不再接受新申请。

现在还能开通谷歌广告精选吗？需要什么资料？

不能。自2023年10月起，谷歌已全面停止该计划的注册与审核。所有新用户必须注册标准Google Ads账户，所需资料包括有效的电子邮件、支付方式（信用卡或PayPal）、业务网站及税务信息（如W-8BEN表单用于非美国企业）。

费用如何计算？有哪些影响因素？

谷歌广告采用CPC（按点击付费）或CPM（千次展示）计费模式。实际成本受关键词竞争度、质量得分（Quality Score）、设备类型、地理位置和时段出价调整影响。例如，美国市场的平均CPC在$1.5–$3之间，而东南亚地区约为$0.4–$1.2（WordStream Benchmark Report 2024）。预算控制可通过每日限额和自动化规则实现。