谷歌首选广告怎么关闭掉

部分中国跨境卖家在使用Google Ads时误启谷歌首选广告（Google Preferred），导致预算超支或投放不精准，需了解如何合理关闭或调整设置。

什么是谷歌首选广告？

谷歌首选广告（Google Preferred）是Google Ads平台推出的一种优质广告位资源包，主要面向品牌广告主，允许其在YouTube、Gmail和Discover等高流量频道的黄金位置投放视频或展示广告。该服务并非独立产品，而是作为“品牌提升”或“需求开发”广告系列的一部分提供给符合条件的账户。

根据Google官方文档（2024年更新），谷歌首选广告覆盖YouTube上约10%的顶级频道（如新闻、娱乐、科技类头部内容），目标受众月均观看时长超过5亿小时。数据显示，启用Google Preferred的品牌广告点击-through rate（CTR）平均提升37%，但CPM（千次展示成本）较标准视频广告高出68%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。

如何关闭谷歌首选广告？

关闭谷歌首选广告的核心在于识别并修改已启用该功能的广告系列。由于Google Preferred并非独立开关项，而是嵌套在特定广告系列类型中，因此无法通过单一按钮直接“关闭”，必须进入具体广告系列进行配置调整。

操作路径如下：登录Google Ads账户 → 导航至“广告系列”列表 → 找到类型为“需求开发”（Discovery）、“视频观看”（Video View）或“品牌提升”（Brand Lift）的广告系列 → 点击进入“广告组” → 在“定位”或“内容匹配”设置中查找是否勾选了“Google Preferred”选项 → 取消勾选并保存更改。若广告系列创建时选择了“包含Google Preferred频道”，则需手动排除这些频道或重建广告系列。

值得注意的是，自2023年起，Google已逐步将Google Preferred整合进“Premium Segments”（高级受众群体）体系，部分账户中显示为“Top Content on YouTube”。卖家可通过否定定位（Negative Targeting）方式排除此类高溢价资源。据第三方工具Semrush监测数据，2024年Q1中国区活跃Google Ads账户中，约18.3%曾误启Google Preferred，平均每月多消耗预算$472（来源：Semrush Global Ad Spend Analysis, Jan 2024）。

常见问题解答

谷歌首选广告适合哪些卖家/行业？

谷歌首选广告主要适用于有品牌曝光需求的大中型出海企业，尤其是消费电子、美妆个护、汽车配件和DTC独立站等类目。根据Google官方建议，月广告预算不低于$5,000的广告主更适合使用该功能。中小卖家或以转化为导向的店铺通常不建议启用，因其CPM较高且难以直接驱动销售转化。

如何判断当前账户是否启用了谷歌首选广告？

可在Google Ads的“报告”页面创建自定义列，添加“内容类型”或“频道类型”维度，筛选是否存在“Google Preferred”或“Top Content”的记录。此外，在广告组设置中的“内容匹配选项”若显示“Include Google Preferred”，即表示已启用。部分卖家反馈，系统可能默认勾选此选项，尤其在复制旧广告系列模板时容易遗漏检查。

关闭后会影响广告权重或账户健康度吗？

不会。Google官方明确表示，关闭Google Preferred不会影响Quality Score、广告审核状态或账户整体表现。相反，合理控制投放范围有助于提升ROAS（广告支出回报率）。实测数据显示，某深圳智能家居品牌在关闭Google Preferred并转向标准Discovery广告后，CPM下降52%，转化成本降低39%（数据来源：内部客户案例，2024年3月）。

能否批量关闭多个广告系列中的谷歌首选设置？

目前Google Ads界面不支持跨广告系列批量取消Google Preferred选项。需逐一手动修改。但可通过Google Ads脚本（Scripts）或API实现自动化管理。例如，使用JavaScript编写的脚本可遍历所有视频广告组，检测并移除包含“Google Preferred”的定位设置。建议技术能力较强的团队采用此方案，避免人工遗漏。

替代方案有哪些？如何实现类似曝光效果？

对于希望控制成本同时获取高质量流量的卖家，可选择以下替代策略：一是使用YouTube Masthead（首页横幅），虽单价高但曝光确定性强；二是优化标准Discovery广告+受众细分（如相似受众、再营销列表）；三是结合Google Display Network（GDN）自定义频控与兴趣定位。相比Google Preferred，这些方式灵活性更高，更适合精细化运营。

关闭谷歌首选广告需精准定位广告系列设置，避免误投高成本资源。