亚马逊谷歌广告怎么关

部分跨境卖家在运营过程中会误开或需暂停亚马逊与谷歌广告，本文详解关闭流程及注意事项。

如何关闭亚马逊广告

亚马逊广告（Amazon Advertising）主要分为Sponsored Products、Sponsored Brands和Sponsored Display三类。若需关闭广告活动，登录Amazon Seller Central，进入“Advertising”板块，选择对应广告活动，点击“Edit”后将状态更改为“Paused”或直接删除活动。根据亚马逊官方文档（2023年更新），暂停后的广告不会产生新费用，但已产生的点击仍计入账单。建议定期审查广告表现，ACoS（广告销售成本比）高于类目均值15%-20%时应考虑优化或关停（来源：Amazon Advertising Best Practices Guide, 2024）。

如何关闭谷歌广告（Google Ads）

谷歌广告需通过Google Ads账户操作。登录后进入Campaigns页面，勾选要停用的广告系列，点击“Pause”按钮即可暂停投放。如需彻底关闭并避免扣费，必须取消自动续费并清空所有活跃广告组。据Google Ads Help Center（2024年3月更新），即使广告暂停，未结算费用仍会在账单周期结束时扣除。数据显示，2023年全球平均CPC（每次点击费用）为$0.45，搜索广告转化率中位数为3.7%（来源：Google Economic Impact Report 2023）。建议在关闭前导出历史数据用于分析。

关闭广告后的注意事项

关闭广告不等于立即停止计费。亚马逊和谷歌均采用“按点击付费”（PPC）模式，最后一次点击可能在关闭后几小时内仍被记录。据第三方工具Jungle Scout调研，约23%的中国卖家因未完全删除广告结构而持续产生小额扣费（2023年中国卖家运营白皮书）。此外，长期运行的广告活动突然关闭可能影响产品权重，特别是依赖广告获取早期评论的类目（如家居、电子配件）。建议逐步降低预算而非 abrupt 关闭，以减少流量断崖风险。

常见问题解答

亚马逊和谷歌广告适合哪些卖家？

亚马逊广告适用于已在Amazon平台开店的卖家，尤其适合美国、欧洲、日本站点的高竞争类目（如3C、美妆）。谷歌广告更适合品牌出海、独立站引流或尚未入驻亚马逊的制造商。据Statista 2023年数据，使用谷歌广告的中国跨境电商企业中，68%同时运营独立站。

关闭广告需要哪些操作步骤？

亚马逊：Seller Central → Advertising → 搜索目标活动 → 编辑状态为Paused → 保存。谷歌：Google Ads后台 → Campaigns → 选择广告系列 → Pause。注意两者均支持批量操作，建议截图留存操作记录以备查证。

关闭后还会产生费用吗？

有可能。亚马逊会在广告暂停后24小时内停止计费，但最后一次点击可能延迟入账；谷歌最长可延迟48小时。建议在关闭后72小时内查看账单明细。若发现异常扣费，可通过亚马逊付款报告或Google Ads Billing History发起申诉。

为什么关闭后广告仍在展示？

主因包括缓存延迟、子广告组未同步暂停、或使用了自动化规则重新启用。排查方法：检查所有广告层级（Campaign → Ad Group → Keywords），确认无“Enabled”状态残留；同时查看是否有第三方工具（如Helium 10、Adtomic）设置了自动重启策略。

新手最容易忽略什么？

一是未关闭自动加价功能（如亚马逊的Dynamic Bids），导致预算继续消耗；二是忽略广告关联的关键词否定列表清除，影响后续重启效果；三是未备份广告数据。建议建立标准化关停清单，包含预算核对、数据导出、账户审计三项必做动作。

正确关闭广告可控制成本，避免无效支出。