谷歌广告图片尺寸要求指南

在谷歌广告投放中，正确设置图片尺寸是确保广告展示完整、提升点击率与审核通过率的关键环节。不合规的素材常导致广告被拒或展示异常。

谷歌广告图片尺寸标准与最佳实践

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型设定了严格的图片尺寸要求，主要分为响应式搜索广告（RSA）、展示广告（Display Ads）、购物广告（Shopping Ads）和应用广告等。其中，响应式广告占搜索流量主导地位，而展示广告则广泛用于再营销与品牌曝光。

根据Google Ads官方2024年更新文档，响应式搜索广告推荐使用1200×628像素的横幅图像，宽高比为1.91:1，文件大小不超过5MB，支持JPG、PNG、GIF格式。对于展示广告，Google推荐上传多种尺寸以适配不同网站布局，其中最常用的包括300×250（中等矩形）、728×90（全宽横幅）和160×600（垂直矩形）。数据显示，采用多尺寸上传策略的广告组，覆盖设备兼容性提升达83%（来源：Google Marketing Platform, 2024）。

购物广告主图需满足纯白背景、主体占图面≥75%、无文字边框等要求，最小分辨率800×800像素，建议上传1000×1000以上以支持缩放功能。据第三方工具AdEspresso分析，符合高质量图像标准的商品广告CTR平均提高27%（AdEspresso Benchmark Report, Q1 2024）。

常见问题解答

谷歌广告图片尺寸要求适用于哪些卖家？

所有使用Google Ads平台进行推广的跨境卖家均需遵守图片规范，尤其适用于电商类目如服装、电子产品、家居用品等依赖视觉呈现的行业。平台独立站（Shopify、Magento）、Amazon品牌卖家及通过Merchant Center接入的产品信息流广告用户必须严格遵循图像标准。地区上，欧美市场因设备碎片化严重，更强调多尺寸适配能力。

如何上传符合规定的广告图片？需要准备哪些材料？

登录Google Ads账户后，在“资产”模块选择“图片”标签页上传。需准备三种类型图片：标志图（Logo，建议250×250透明PNG）、景观图（Landscape，1200×628）和方形图（Square，1080×1080）。所有图片应无版权争议，品牌标识清晰，且符合Google内容政策。企业需持有营业执照、域名所有权验证及已绑定的Google Merchant Center账号（若做购物广告）。

图片尺寸不符会导致什么后果？如何排查问题？

尺寸不符合将直接引发广告审核拒绝，常见错误代码包括“Image too small”、“Incorrect aspect ratio”。可通过Google Ads内置“资产诊断”工具查看具体失败原因。建议使用Adobe Express或Canva预设模板制作符合规格的图像，并利用Google的“预览广告”功能模拟多端显示效果。

上传后出现模糊或裁剪怎么办？

这是由于系统自动裁剪非标准比例图片所致。解决方案是主动提供多个比例版本（1.91:1、1:1、4:5），避免依赖单一图像扩展。同时确保关键元素位于中心安全区（居中60%区域），防止重要内容被截断。

相比Facebook广告，谷歌广告图片要求有何差异？

Facebook广告更灵活，允许更多创意自由度，例如接受带文字叠加的图片（20%文字规则已取消），而谷歌对文本覆盖率仍有限制。此外，谷歌强制要求购物广告主图去除非产品元素，Facebook则相对宽松。但谷歌在跨平台自动化适配方面更强，适合规模化投放。

新手最容易忽略的细节是什么？

一是忽视文件命名规范，建议使用描述性名称如"logo_primary_en.png"便于管理；二是未启用动态广告优化功能，错失AI自动调整尺寸的机会；三是忽略定期更新图片库，长期使用同一素材易导致疲劳效应，CTR下降超40%（基于Seller Labs 2023年A/B测试数据）。

合规图片尺寸是谷歌广告高效投放的基础保障。