谷歌广告图片限制

了解谷歌广告对图片素材的规范，是跨境卖家提升广告审核通过率与投放效果的关键一步。

谷歌广告图片合规要求详解

谷歌广告（Google Ads）对图片素材有明确的技术与内容限制，直接影响广告创建、审核与展示。根据谷歌官方《广告政策中心》2024年更新版，静态图片广告（如展示广告、Gmail广告、发现广告）需满足特定尺寸、文件大小、格式及内容规范。技术维度上，推荐主图尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最小允许600×314像素；文件大小不得超过5MB，支持JPG、PNG、GIF（非动画）格式。据谷歌内部测试数据，符合1.91:1比例的图片在信息流广告中的点击率（CTR）平均高出17%（来源：Google Ads Help, 2024）。

内容合规性与常见驳回原因

除技术参数外，内容合规性是图片被拒的核心因素。谷歌禁止图片中包含误导性文本、过多文字覆盖、侵权元素或敏感内容。根据第三方工具AdStage对500个被拒广告的分析，68%的驳回源于“图片文字占比过高”——谷歌建议文字面积不超过图片总面积的20%（来源：Google Web & App Campaigns Policy）。此外，图片不得包含二维码、社交账号、下载按钮等引导站外行为的元素。实测数据显示，使用纯产品图+简洁背景的广告，审核通过率达92%，而含促销弹窗设计的通过率仅为54%（来源：Merchlar跨境广告调研报告，2023）。

适配多平台的图片策略优化

不同广告类型对图片要求存在差异。例如，YouTube缩略图建议1280×720像素（16:9），而Discovery广告主图需支持1:1、4:5、9:16等多种比例以适配移动端信息流。卖家应建立多规格图片库，避免因单一尺寸导致曝光受限。谷歌2023年数据显示，使用三种以上尺寸图片的广告系列，跨设备覆盖率提升39%。同时，动态搜索广告（DSA）和智能展示广告（Responsive Display Ads）虽支持自动裁剪，但原始上传图片质量直接影响AI生成效果。建议优先上传高质量原图，并避免关键信息靠近边缘区域。

常见问题解答

谷歌广告图片限制适用于哪些广告类型？

主要适用于展示广告网络（Display Network）、Discovery广告、Gmail广告及部分视频广告缩略图。搜索广告（Search Ads）不依赖图片，但附加链接图片需合规。电商类卖家在制作Shopping广告时，产品主图需来自Merchant Center，且必须符合无水印、无边框、纯白背景等独立规范。

如何确保图片通过审核？需要准备哪些材料？

上传前需确认图片符合尺寸、格式与内容政策。企业需提供营业执照、网站ICP备案（如适用）、产品授权书（品牌类目）等资质，尤其涉及健康、金融、化妆品等受限行业。建议使用Google Ads内置的“广告预览工具”模拟展示效果，并提前通过“政策检查器”排查风险。

图片不符合要求会导致什么后果？

轻则广告审核延迟或拒绝，重则账户受限。典型驳回理由包括“图像包含禁止的内容”、“文字过多”或“用户体验不佳”。卖家可在“政策管理器”查看具体原因，并针对性修改。多次违规可能导致广告预算分配降权。

能否使用AI生成图片？有哪些注意事项？

可以，但须遵守真实性和版权规定。谷歌明确禁止使用AI生成虚假产品效果（如虚构食品膨胀效果、人物变形）。图片必须标注AI生成（若显著存在），并确保不侵犯第三方知识产权。2024年Q1起，Google Ads已上线AI内容声明功能，建议主动申报。

与Meta广告图片政策相比有何差异？

Meta允许图片文字占比最高达20%（沿用旧规），而谷歌执行更严的文字覆盖检测算法。此外，Meta支持更多创意自由度（如拼贴图），谷歌则强调信息清晰与用户体验。对于新手，建议优先遵循谷歌标准，再适配其他平台。

新手最容易忽略的细节是什么？

一是忽视移动端预览效果，导致图片裁剪后核心信息丢失；二是未统一品牌视觉规范，造成多广告间风格混乱；三是忽略地区文化差异，如中东市场忌用左手展示产品。建议建立标准化图片模板，并定期更新至符合最新政策。

掌握谷歌广告图片规范，是提升投放效率与账户健康度的基础。