谷歌发现广告如何关闭

谷歌发现广告（Discovery Ads）是Google Ads平台中一种基于用户兴趣和行为自动投放的视觉化广告形式，广泛用于提升品牌曝光与转化。部分卖家在运营过程中因效果不达预期或预算控制需求，需了解如何有效关闭该广告系列。

什么是谷歌发现广告

谷歌发现广告（Discovery Ads）出现在YouTube首页、Google Discover和Gmail等高流量场景，通过AI推荐机制向潜在客户展示商品或内容。根据Google官方2023年第四季度报告，Discovery广告平均点击率（CTR）为0.58%，高于搜索广告的0.36%（来源：Google Ads Performance Report, Q4 2023）。其核心优势在于自动化定向和跨平台触达能力，适合以品牌推广、再营销或新品发布为目标的广告主。

关闭谷歌发现广告的操作步骤

若需关闭正在运行的发现广告系列，应登录Google Ads账户后按以下流程操作：进入“广告系列”页面 → 找到目标发现广告系列（Campaign Type为“Demand Generation”或“Discovery”）→ 点击广告系列名称进入详情页 → 在顶部点击“设置”标签 → 向下滚动至“状态”选项 → 将状态由“启用”更改为“暂停”或直接删除整个广告系列。注意：仅暂停可保留历史数据，便于后续重启；彻底删除则无法恢复。

根据Google Ads帮助中心说明，已暂停的广告系列不会产生费用，但系统可能在操作后1-2小时内仍显示少量消耗（来源：support.google.com/google-ads/answer/9766077）。建议关闭前先检查预算分配情况，并确保无其他共享预算的广告系列受影响。此外，若使用智能出价策略（如Target CPA或Maximize Conversions），关闭前应评估对整体账户转化模型的影响。

替代方案与优化建议

对于希望减少发现广告支出而非完全停用的卖家，可采取部分替代策略：一是调整受众定位，限制低效人群；二是降低出价倍数，在“位置调整”中将Discover流量出价比例设为-100%；三是切换至Performance Max或Search Ads 360等更具可控性的广告类型。据第三方工具Merchize监测数据显示，2024年上半年中国跨境卖家在发现广告上的平均ROAS为2.1，低于Shopping广告的3.4（来源：Merchize Cross-Border Benchmarking Report, H1 2024），因此精细化管理尤为关键。

常见问题解答

谷歌发现广告适合哪些类目和地区的卖家？

发现广告尤其适合视觉导向型产品，如服饰、家居、美妆、珠宝等DTC品类。地理上，欧美市场（美国、德国、英国）用户活跃度最高，CTR普遍高于新兴市场。东南亚地区虽流量增长快，但转化率偏低，需谨慎投放。

关闭发现广告会影响账户权重吗？

不会直接影响账户质量得分或历史表现。Google Ads系统以长期行为数据为基础，单个广告系列的关闭不会导致惩罚性降权。但频繁启停多个广告系列可能影响学习阶段稳定性，建议每次变更后观察至少7天数据。

能否只关闭Discover渠道而不影响YouTube或Gmail？

不能完全分离。Discovery广告默认覆盖三大平台（Discover、YouTube首页、Gmail促销页），目前Google Ads后台不支持单独屏蔽某一展示位置。但可通过“位置排除”功能降低特定平台出价至-100%，实现变相关闭。

关闭后多久停止扣费？

通常在操作完成后1小时内停止计费，但因数据同步延迟，最终账单可能包含最多2小时内的额外点击费用。建议结合“账单预览”功能确认实际停止时间。

新手最容易忽略的关键点是什么？

许多卖家误将“关闭广告组”当作关闭整个广告系列，结果仅停用了部分素材。正确做法是必须在“广告系列层级”进行操作。同时，未解绑共享预算可能导致资金继续被其他活动占用，造成资源浪费。

合理管理发现广告有助于优化整体投放效率。