谷歌广告图片尺寸比例规范指南

2026-01-19 3

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谷歌广告对图片比例有明确要求，不同广告类型适配不同尺寸，直接影响展示效果与投放成功率。

谷歌广告图片比例标准及最新数据

谷歌广告（Google Ads）支持多种广告形式，包括响应式搜索广告、展示广告（Display Ads）、应用广告和视频广告等，其中图片比例是影响广告审核通过率和跨设备兼容性的关键因素。根据Google Ads官方2024年Q3更新的《广告素材规格指南》，响应式展示广告（Responsive Display Ads）推荐使用1.91:1的横幅图比例，最小尺寸为600×314像素；正方形图像建议采用1:1比例，最小300×300像素；而垂直图像则推荐4:5比例，最小尺寸为300×375像素（来源：Google Ads Help, 2024年9月版）。

数据显示，在多尺寸素材上传场景中，同时提供1.91:1、1:1和4:5三种比例的广告组，其平均点击率（CTR）比仅上传单一比例高出23%，展示覆盖率提升达37%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。此外，Meta分析显示，符合推荐比例的广告在移动设备上的填充率（Impression Share）比非标准比例高18.6%。因此，专业卖家应系统性准备多比例素材以最大化广告覆盖。

不同广告类型的图片比例要求

对于标准横幅广告（如Leaderboard 728×90），必须严格遵循固定比例（728:90=8.09:1），否则将被系统拒绝。而在动态再营销广告中，谷歌优先调用1.91:1和1:1图像进行智能组合。YouTube视频广告封面图则需满足16:9比例（如1280×720），用于缩略图展示。

值得注意的是，尽管谷歌支持自动裁剪功能，但实测数据显示，由系统自动裁剪的广告在关键信息遮挡率上高达41%（据AdEspresso 2023年A/B测试报告），尤其影响产品主体或品牌LOGO的完整性。因此，建议卖家手动预设合规比例，避免因算法裁剪导致转化损失。此外，所有图像文件大小不得超过150KB（静态）或5MB（动画），格式限于JPG、PNG、GIF或AMP HTML（仅限富媒体广告）。

常见问题解答

谷歌广告图片比例适合哪些卖家/平台/地区/类目？

适用于所有使用Google Display Network（GDN）或Search Network with Display Select的跨境卖家，尤其利好电商、APP推广、B2B服务类目。无论目标市场为北美、欧洲或东南亚，只要投放展示广告或混合型广告，均需遵守统一比例规范。独立站（Shopify、Magento）、Amazon品牌卖家及联盟营销者均需重点优化素材合规性。

如何上传合规图片比例？需要准备哪些资料？

登录Google Ads账户后，在“资产”→“图片”库中上传时，系统会实时提示比例是否匹配。需提前准备好三种核心比例：1.91:1（如1200×628）、1:1（如1200×1200）、4:5（如960×1200），分辨率不低于300px宽，格式为JPG/PNG。无需额外资质，但企业Logo图需确保无版权争议，建议使用自有设计或授权图库资源（如Shutterstock商用许可）。

图片比例错误会导致什么后果？如何排查？

比例不符将直接导致广告审核失败，状态显示“图片尺寸不兼容”。排查步骤：进入广告系列→查看“资产”标签→点击“问题”图标→根据提示调整对应比例。可使用Google Ads内置“图片检查器”工具预览各设备端渲染效果，也可借助第三方工具如Canva或Adobe Express中的“Google Banner Templates”模板预设合规尺寸。