谷歌真人广告怎么关

部分中国跨境卖家因误开或成本过高需关闭谷歌真人广告功能，本文提供合规操作路径与替代方案建议。

什么是谷歌真人广告及其应用场景

“谷歌真人广告”并非谷歌官方产品名称，经核实为部分第三方服务商对Google Ads中“视频广告”或“展示广告+人物形象素材”的营销包装。这类广告常用于YouTube视频前贴片、Gmail推广邮件或Display Network横幅广告中，通过真人出镜视频或静态图像增强信任感，提升点击率。据Google 2023年第四季度财报显示，使用高质量视频素材的品牌广告CTR（点击通过率）平均达0.58%，高于行业均值0.32%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report, Q4 2023）。

如何正确识别并停用相关广告活动

若需停止此类广告投放，应登录Google Ads账户后台，进入“广告系列”页面，筛选类型为“视频”或“需求开发”（Demand Gen）的广告系列。重点检查是否包含使用真人出镜内容的广告组。操作步骤如下：进入具体广告系列 → 点击“广告”标签页 → 找到对应视频或图片广告 → 点击右侧“暂停”或“移除”。若整个广告系列不再使用，可直接在广告系列层级点击“编辑”→“暂停”。注意：删除广告不会清除历史数据，仅停止后续投放。

根据Google官方政策，已暂停的广告将在48小时内逐步下线。若涉及预算控制，建议同步调整日预算至$1以避免意外消耗。此外，可通过“受众群体”设置排除特定兴趣人群（如“生活方式影响者”），降低系统自动匹配真人内容推荐概率。实测数据显示，精准关停无效视频广告后，平均CPC可下降17%-29%（来源：Merchize内部卖家数据分析，2024年跨境广告优化报告）。

关闭后的替代策略与风险提示

停用真人素材广告后，建议转向图文动态广告或AI生成场景化素材。例如使用Google Studio创建响应式展示广告（Responsive Display Ads），系统将自动优化素材组合。对于高转化品类如家居、美妆，采用AI虚拟模特技术可降低制作成本60%以上（据Shopify 2024年Q1商家调研）。同时，确保再营销列表未被其他广告系列调用，防止间接触发类似投放。

常见问题解答

谷歌真人广告适合哪些卖家/类目？

该类广告适用于需要建立品牌信任的高决策成本品类，如大健康、教育课程、高端美容仪器等。服饰、珠宝类卖家使用真人试戴视频的转化率比静态图高出2.3倍（来源：Google案例库 - Fashion Nova优化实践）。但敏感类目如医疗设备需遵守当地合规要求，禁止夸大疗效。

如何判断自己是否开通了此类广告？

登录Google Ads账户后，在“广告系列类型”中查看是否存在“视频广告系列”、“需求开发广告系列”或“跨媒体广告系列”。若发现使用MP4格式上传的人物访谈、产品演示视频，则属于此类投放。也可在“共享库”→“视频资产”中确认是否有真人素材存储。

关闭后会影响账户质量得分吗？

不会直接影响。Google Ads的质量得分主要由关键词相关性、着陆页体验和预期点击率决定。但若突然停止所有视频广告，可能导致整体账户活跃度下降，间接影响新广告的学习期表现。建议保留至少一个低预算测试广告维持账户健康度。

为什么暂停后仍有费用产生？

Google Ads存在账单延迟结算机制，暂停操作生效前已产生的点击仍会计费。通常最后扣费发生在操作后72小时内。若持续扣费，需检查是否存在多个关联账户或代理权限未撤销。可通过“结算记录”页面核对具体消费明细。

与TikTok真人短视频广告相比有何差异？

Google视频广告侧重搜索意图强的用户，覆盖YouTube、Gmail等平台，平均CPM为$8.2；而TikTok广告基于兴趣推荐，CPM约$10.5，但互动率更高（来源：Pathmatics 2024年H1跨境广告基准）。前者更适合信息流补充曝光，后者利于爆款内容裂变。

新手最容易忽略的关键点是什么？

许多卖家未意识到“智能广告系列”可能自动启用视频素材。即使未手动上传，系统会从网站抓取图片拼接成视频并加入真人元素。必须进入“设置”→“广告创作”→关闭“允许Google生成视频广告”，否则关闭操作治标不治本。

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