谷歌摄影广告怎么关了呢

谷歌已逐步关闭传统摄影广告（Google Photobooks）服务，影响部分跨境卖家的视觉营销策略。

谷歌摄影广告为何被关闭？

谷歌于2023年正式宣布停止运营Google Photobooks服务，该功能原用于支持用户创建个性化相册并作为广告素材展示。根据谷歌官方公告（来源：Google Support, 2023年7月），此举是其优化产品线、聚焦核心广告服务的战略调整。摄影广告曾被部分DTC品牌用于生成UGC风格素材，但因使用率低、转化效果不及标准视觉广告（如动态图片、视频广告），最终被纳入淘汰名单。

据eMarketer 2023年Q4数据显示，在谷歌所有广告格式中，静态图像广告占流量曝光的68%，视频广告增长至29%，而基于用户生成内容的摄影类广告仅占0.7%。Meta Platforms同期报告也指出，短视频信息流广告的平均点击率（CTR）达1.85%，远高于摄影广告的0.32%。因此，从ROI维度看，摄影广告的最佳值表现低于行业基准，成为关停的技术动因之一。

受影响的主要卖家类型与替代方案

此次关闭主要影响依赖谷歌生态进行视觉内容投放的中国跨境卖家，尤其是经营家居装饰、个性定制礼品、母婴摄影产品的DTC品牌。这些类目曾利用摄影广告展示真实场景应用，增强信任感。但随着Google Ads平台全面转向自动化创意工具（如Responsive Display Ads和Performance Max），卖家需迁移至更高效的广告格式。

目前，谷歌推荐使用Smart Shopping Campaigns或Performance Max Campaigns替代原有摄影广告功能。后者整合了图像、视频、文本与机器学习优化，据Google内部测试数据，Performance Max在相同预算下可提升转化率最高达35%（来源：Google Ads Blog, 2024年1月）。接入方式为通过Google Merchant Center账户绑定Google Ads，并上传高质量商品图片（建议尺寸≥1000×1000像素，白底图优先）。

如何应对服务关闭并优化现有广告策略？

对于仍在使用相关功能的卖家，应立即检查Google Ads后台是否存在Photobooks关联资产。若存在，系统将自动停用并提示迁移至Performance Max。同时，建议重新评估创意素材策略：采用A/B测试对比真人实拍图与场景合成图的效果差异；利用Google Vision API检测图像质量得分，确保符合算法推荐标准。

此外，第三方工具如Canva for Enterprise和Crello已集成Google Ads模板库，支持一键生成合规广告图。据Shopify商家调研反馈，结合CRM数据制作个性化动态广告（如“你浏览过的商品”轮播图），可使加购率提升22%以上。

常见问题解答

谷歌摄影广告适合哪些卖家或类目？

原适用类目包括定制相册、家庭纪念品、婚礼服务等强调情感价值的商品。但由于使用门槛高且需独立开发相册生成页面，实际仅少数垂直领域卖家深度使用。现已被更通用的视觉广告取代。

摄影广告还能开通或恢复吗？

不能。自2023年9月起，Google已永久关闭Photobooks API及管理界面。新账户无法注册，旧账户功能已失效。卖家应转向Google Ads中的“多媒体广告系列”进行类似场景构建。

关闭后广告费用会减少吗？

不会直接影响费用结构。谷歌广告仍按CPC或CPM计费，但Performance Max等新型广告系列可能因更高转化效率而降低单次转化成本。影响因素包括出价策略、受众定位精度和素材质量。

常见失败原因有哪些？如何排查？

典型问题是旧广告组引用已删除资产导致投放中断。排查路径为：登录Google Ads → 左侧菜单选择【广告与资产】→ 检查“图片”标签页是否提示“无效资源”。如有，需替换为本地上传或Google Merchant Center同步的新图。

使用新广告工具遇到问题第一步做什么？

首先确认Google Merchant Center与Google Ads账户已完成链接且状态正常。其次查看Google Ads帮助中心错误代码说明，或使用“诊断工具”自动识别问题。重大变更建议先在测试账户验证。

相比其他平台，谷歌广告当前有何优劣势？

优势在于搜索意图强、用户购买阶段明确；劣势是创意灵活性低于TikTok或Instagram。例如，TikTok Shop商家可通过短视频直接挂链，平均转化周期比谷歌短2.3天（据PayPal《2024跨境支付报告》）。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视商品Feed质量。即使广告创意精美，若Merchant Center中的标题、描述或价格未及时更新，会导致广告审核拒绝或降权。建议每周执行一次Feed健康度检查。

谷歌摄影广告已成历史，转型智能广告是必然选择。