亚马逊目前是否仍在运营

2026-01-16 2

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跨境服务

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亚马逊全球电商布局持续扩张，中国卖家仍可正常入驻并开展跨境业务。

亚马逊仍在运营且保持增长态势

截至2024年，亚马逊在全球19个站点持续运营，覆盖北美、欧洲、亚太及中东地区。根据Statista发布的《2024年全球电商平台市场份额报告》，亚马逊以37.8%的B2C电商市场份额稳居全球第一，年活跃买家超3.1亿人，第三方卖家占比达60%以上。其中，中国卖家在北美（美国、加拿大）、欧洲（德国、英国、法国）及日本站占据重要份额。据亚马逊官方《2023年度卖家状况报告》，中国跨境卖家数量同比增长18%，占平台国际卖家总量的41%。平台持续优化物流（FBA）、广告（Sponsored Ads）和品牌保护工具（Transparency、Project Zero），强化对合规经营卖家的支持。

核心市场运营状态与准入条件

亚马逊美国站、加拿大站、墨西哥站构成北美区域核心，2023年GMV合计达4,870亿美元（来源：Marketplace Pulse）。欧洲站包括英、德、法、意、西等7国统一账户体系，支持VAT一体化申报。新加坡站于2021年开放，面向东南亚市场；阿联酋站依托中东物流枢纽迪拜，2023年订单量同比增长52%。中国卖家可通过“全球开店”官网（https://sell.amazon.com）注册，需提供营业执照（个体工商户或企业）、法人身份证、双币信用卡、收款账户及有效联系方式。新注册需完成视频验证（2023年起强制执行），审核周期平均为3–7个工作日。

费用结构与运营关键指标

亚马逊佣金按类目浮动，服装类为17%、电子类为8%、家居类为15%，最低每单收取$1.00（参考Amazon Seller Central Fee Schedule 2024）。FBA配送费依据商品尺寸分段计价，小号标准件（≤1磅）美国境内配送费为$3.22，大件商品附加长期仓储费。影响成本的关键因素包括库存周转率（建议＞4次/年）、退货率（行业均值＜5%）及广告ACoS（广告销售成本比，健康区间为15%-25%）。据Jungle Scout《2024亚马逊卖家调研》，成功卖家平均月销售额为$48,000，其中广告投入占比约22%。

常见问题解答

亚马逊适合哪些类型的卖家？

具备供应链优势的工厂型卖家、拥有自主品牌的设计类卖家、擅长精细化运营的团队型公司最为适合。热销类目集中在消费电子（TWS耳机、智能设备）、家居园艺（收纳用品、户外家具）、宠物用品（自动喂食器）及健康个护（筋膜枪）。不建议无稳定货源或缺乏合规意识的个人卖家入场。

如何注册亚马逊卖家账户？需要准备什么材料？

通过Amazon Global Selling官网提交申请，需准备：① 营业执照扫描件（经营范围含相关品类）；② 法人身份证正反面；③ 双币种信用卡（Visa/MasterCard）；④ 国际收款账户（如PingPong、Payoneer）；⑤ 手机与邮箱（用于接收验证码）。2023年起新增实名视频验证环节，需使用电脑摄像头与客服实时连线确认身份。

亚马逊的主要费用有哪些？如何控制成本？

主要费用包括月租（专业卖家$39.99/月）、销售佣金（8%-20%）、FBA物流费、广告投放费及退货处理费。成本控制策略包括：优化包装降低体积重、提升转化率减少广告浪费、设置库存预警避免滞销罚金。建议使用Helium 10或SellerMotor进行利润测算，确保毛利率不低于25%。

账号被停用的常见原因是什么？如何恢复？

高频违规行为包括：侵犯知识产权（IP投诉）、产品认证缺失（如UL、CE）、Feedback差评率＞2%、A-to-Z索赔率＞2.5%、关联多个店铺未报备。一旦停用，应立即登录Seller Central查看通知，提交POA（行动计划书），补充检测报告或授权书等证明材料。据卖家实测经验，首次违规且证据充分者，70%可在14天内恢复。