亚马逊中国宣布暂停电商运营

亚马逊中国已于2023年正式停止其国内第三方电商平台运营，标志着其退出中国本土电商竞争。

业务调整背景与官方动向

根据亚马逊中国官网公告及《21世纪经济报道》2023年6月披露的信息，亚马逊中国自2023年6月30日起正式停止为国内消费者提供第三方市场服务。这意味着平台不再支持中国卖家向境内消费者销售商品，原有“Amazon.cn”电商交易功能逐步下线。此次调整是继2019年关闭中国境内自营图书、日百等电商业务后的进一步收缩。目前，亚马逊中国官网仅保留Kindle内容服务、企业购（B2B）及海外购（Cross-Border）三大核心业务。据艾瑞咨询《2023年中国跨境电商发展报告》，亚马逊在中国综合电商平台市场份额已不足0.5%，远低于京东（27.3%）、天猫（44.1%）和拼多多（18.6%）。

对跨境卖家的实际影响与转型路径

尽管亚马逊中国停止本土电商运营，但其全球开店项目（Amazon Global Selling）仍为中国卖家提供接入北美、欧洲、日本等20个国际站点的通道。据亚马逊全球开店2023年度报告，中国卖家在亚马逊全球销售额中占比达41%，位居所有国家首位。深圳、广州、宁波等地超8万家中国卖家通过该计划实现年出口额超1000亿元人民币。卖家需使用中国大陆营业执照、银行账户及身份证完成注册，并通过Amazon Seller Central后台管理海外店铺。值得注意的是，原亚马逊中国站（Amazon.cn）卖家若未开通全球站点，将无法继续经营电商业务，必须转向跨境出口模式或退出平台生态。

政策过渡期安排与服务商支持

在停运过渡期内，亚马逊为受影响卖家提供了数据导出、库存清理及客服支持服务。根据亚马逊官方通知，2023年4月1日至6月30日为清仓期，允许卖家继续履约订单并申请退款结算。此后，平台不再接收新订单。与此同时，阿里巴巴国际站、速卖通、Shopee、TikTok Shop等平台加大对中国卖家的招商力度。据网经社《2023年中国跨境电商招商报告》，超过67%的原亚马逊中国站卖家选择迁移至东南亚平台Shopee，主因是物流成本低、入驻门槛宽松及本地化运营支持完善。此外，部分品牌型卖家转向独立站+Shopify模式，借助Facebook、Google广告实现DTC出海。

常见问题解答

亚马逊中国暂停电商运营后，还能做跨境生意吗？

可以。中国卖家仍可通过“亚马逊全球开店”项目入驻美国、加拿大、德国、英国、日本等18个海外市场。该项目自2012年启动以来持续运营，不受本土电商停摆影响。卖家需访问 globalselling.amazon.cn 完成注册，提交企业营业执照、法人身份证、双币信用卡及收款账户信息。

原来在Amazon.cn的店铺数据能迁移到海外站吗？

不能直接迁移。Amazon.cn与海外站点系统独立，商品信息、评价、销量均不互通。卖家需重新上传产品、优化Listing并积累Review。建议利用原有供应链优势，在北美或欧洲站点复制爆款策略，同时注意合规认证（如CE、FCC、FDA）差异。

转做亚马逊跨境需要哪些关键投入？

主要成本包括：注册免费，但需支付月租（$39.99/月）、销售佣金（类目不同，8%-15%）、FBA物流费（按体积重量计费）。以标准尺寸商品发往美国为例，首重1磅运费约$4.5，仓储费每月每立方英尺$0.85（旺季可达$2.40）。此外还需预算VAT税务申报（欧洲站点）、品牌注册（$400一次性）、广告投放（CPC平均$0.8-$2.0）。

为什么有些卖家申请全球开店被拒？

常见原因包括：营业执照经营范围不含“进出口”字样、银行账户无法接收境外付款、同一IP下多账户注册触发风控、提交虚假资料。据卖家实测经验，个体工商户可注册，但企业执照通过率更高。建议使用专用电脑和网络环境，准备真实经营地址和联系方式。

相比其他平台，亚马逊全球开店有何优劣？

优势在于高客单价（美国站平均订单价值$45.6）、强品牌信任度、FBA物流体验好；劣势是规则严格、封号风险高、运营复杂度大。相较而言，速卖通适合低价走量，Shopee侧重东南亚新兴市场，而独立站自由度高但引流成本上升明显。新手易忽略的关键点是：未提前注册商标导致无法备案品牌、忽视类目审核要求造成上架失败、未配置专业ERP系统导致库存错乱。

亚马逊中国本土电商已落幕，但跨境出海仍是重要机遇。