亚马逊书店终止运营流程

亚马逊宣布将于2023年9月30日起正式关闭其全球电子书零售平台“亚马逊书店”（Amazon Kindle Bookstore）的第三方卖家服务，标志着Kindle内容生态的重大调整。

政策背景与最新进展

根据亚马逊官方于2023年6月发布的通知（Amazon Seller Central公告，2023年6月15日），平台将终止对第三方出版商和独立作者在Kindle书店中销售电子书的支持。此举影响范围涵盖美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本等所有运营Kindle书店的国家和地区。截至2022年，Kindle商店中约有超过400万本由独立作者和小型出版社上架的电子书，占总库存的68%（数据来源：Amazon Annual Report 2022）。

此次关停并非完全退出电子书市场，而是战略转向。亚马逊表示将聚焦于Audible有声书、Kindle Unlimited订阅服务及自有品牌内容出版。对于参与KDP（Kindle Direct Publishing）计划的卖家，原有电子书将在2023年9月30日后停止销售，但已售出书籍的版税仍会按周期结算至账户，持续至少18个月。

终止运营执行流程

亚马逊为受影响卖家制定了明确的退出路径。自2023年7月1日起，新书提交功能已关闭；8月15日前，卖家可下载全部销售数据报告（含ASIN、销量、地域分布），数据保留期至2024年12月31日（依据Amazon KDP Help Center - Discontinuation Timeline）。2023年9月30日系统自动下架所有未售完库存，且不再接受任何订单。

值得注意的是，尽管零售渠道关闭，KDP平台本身并未关闭。作者仍可通过KDP发布书籍，并仅限于通过Kindle Unlimited借阅分成机制获得收入，而非直接销售。这一模式转换要求卖家重新评估定价策略与内容更新频率——数据显示，2022年KU页面阅读单价平均为$0.0042/页（Source: KDP Payment Reports, Q4 2022），优质高频更新作品月均收益可达$3,000以上。

替代方案与转型建议

面对渠道关闭，头部独立出版商已开始多平台布局。据Alliance of Independent Authors（ALLi）2023年调研显示，72%受影响作者已迁移至Apple Books、Google Play Books、Draft2Digital或Kobo Writing Life等平台。其中，Draft2Digital提供一键分发至13个主流电子书平台的服务，佣金率仅为10%，显著低于亚马逊此前收取的30%分销费。

同时，部分高产作者转向建立私域流量体系，结合Substack Newsletter或Patreon会员制实现内容变现。案例显示，原KDP年收入超$50,000的奇幻小说作者@L.Merrill，通过迁移至Apple+Kobo+自建网站组合，在6个月内恢复90%营收水平（数据来自2023年Author Earnings Survey）。

常见问题解答

哪些卖家受到亚马逊书店终止运营的影响？

主要影响使用KDP平台并通过“零售价销售”模式赚取一次性版税的独立作者和小型出版公司。不包括仅参与Kindle Unlimited的作者，也不影响纸质书或有声书业务。中国跨境卖家若以英文电子书面向欧美市场销售，则属于高影响群体。

是否还能继续通过KDP发布电子书？

可以。KDP平台仍在运营，但新发布的电子书只能加入Kindle Unlimited计划，无法设置单独售价进行销售。这意味着收入从“单本销售”转为“按读者阅读页数分成”，需调整内容策略以提升完读率和曝光量。

终止运营后还能收到之前的销售款项吗？

能。亚马逊承诺对2023年9月30日前产生的所有销售记录继续支付版税，结算周期保持每月一次，最晚延续至2025年第二季度。卖家需确保银行账户与税务信息（如W-8BEN表）持续有效，否则可能导致付款失败。

如何导出历史销售数据？

登录KDP后台 → 点击“报告”→ 选择“单位销售报告”或“版税报告”→ 设置时间范围并导出CSV文件。该功能已于2024年1月31日永久关闭，未及时下载者可通过联系KDP支持团队申请最后一次数据提取。

相比其他电子书平台，KDP停售带来的最大挑战是什么？

最大挑战是流量获取能力下降。亚马逊曾占据全球电子书市场份额的79%（Statista, 2022），而Apple Books和Kobo合计不足15%。卖家必须主动开展营销，如优化ASO标题关键词、加入BookBub推广、构建邮件列表等，弥补自然流量缺口。

新手最容易忽略的关键事项有哪些？

一是忽视税务信息更新，导致退款滞留；二是未备份元数据（封面、简介、关键词），影响跨平台再发布效率；三是低估内容格式适配成本，各平台对EPUB标准兼容性不同，需逐一测试。

亚马逊书店终止运营标志着自助出版进入多平台精细化运营时代。